雖然社會大眾曾經混淆CELINE和Saint Laurent的時尚風格，但是自從Hedi Slimane放棄七十年代的「Bourgeoisie」美學，全面擁抱年輕世代和街頭文化開始，CELINE不但再次建立鮮明的品牌形象，更加達至銷售持續增長的目標，成功進入「20億歐元俱樂部」。也許Hedi Slimane猶如遺忘初心，但是不能否認CELINE確實成為年輕世代最愛的時尚品牌之一。可是品牌為何能夠進入「20億歐元俱樂部」？Hedi Slimane如何征服年輕世代？
〝Hedi Slimane如何譜寫輝煌故事〞
自從當年Dior邀請Hedi Slimane擔任Dior Homme品牌創意總監，他透過獨特的病態美學，顛覆社會大眾對於男裝系列的想像，建立一群虔誠的「宗教信徒」，亦是為何不論Saint Laurent，或是CELINE宣佈邀請他擔任品牌創意總監的時候，時尚界總是高度期待他會如何顛覆傳統框架。不過2018年的時候，CELINE宣佈Hedi Slimane將會取代Phoebe Philo，時尚界對此褒貶不一。始終當年Phoebe Philo曾經透過極致的簡約美學，協助品牌登上時尚巔峰，並且滿足現代女性對於日常造型的需求！
〝Bernard Arnault如何改寫男裝市場〞
當年Bernard Arnault為了重新擘畫男裝市場，先後邀請Kim Jones和Virgil Abloh擔任Dior Men和Louis Vuitton男裝系列創意總監，更加推出CELINE男裝系列。其實Bernard Arnault願意支持Hedi Slimane「心狠手辣」顛覆品牌以往的形象，就是渴望能夠透過他的「明星光環」，協助品牌進入「20億元俱樂部」。因此Hedi Slimane刪除所有關於Phoebe Philo的影子，Céline甚至因此變成CELINE，亦讓社會大眾開始抨擊Hedi Slimane完全沒有尊重品牌歷史。不過若果熟悉時尚歷史，總會記得七十年代的時候，2個時尚品牌分別運用「CELINE」和「SAINT LAURENT」作為廣告企劃的品牌標誌。換句話說，Hedi Slimane不是「破舊立新」，而是尊重品牌的歷史！
〝Hedi Slimane擁抱年輕世代和潮流文化〞
2019年春夏系列開始，Hedi Slimane延續對於「Bourgeoisie」美學的迷戀，再次描繪一種獨特的青年形象。不論是Dior Homme、Saint Laurent、或是CELINE，他總是透過「Music」、「Sexy」和「Youth」等等美學符號，獲得年輕世代的高度關注。2021年春夏系列，他選擇全面擁抱年輕世代和潮流文化，亦讓CELINE達至銷售持續增長的目標，創下將近20億歐元的銷售奇蹟。雖然社會大眾批評Hedi Slimane遺忘初心，但是他的設計往往都是圍繞青年文化和菁英主義！
〝刻劃每個時代的青年文化〞
不過對於年輕世代而言，他們並不知道Hedi Slimane當年曾經創下哪些輝煌神話，而且不會留戀Phoebe Philo筆下的Céline。換句話說，為了給予年輕世代重新認識CELINE的機會，品牌欽點TikTok的意見領袖Noen Eubanks，拍攝品牌的形象照片，甚至邀請BLACKPINK的LISA擔任全球代言人。Hedi Slimane渴望透過年輕世代鍾愛的TikTok和韓國偶像文化，培養他們對於品牌的認知和忠誠，同時塑造屬於青年的獨特風格。例如隨著社交媒體崛起，他選擇聚焦熱愛社交媒體Instagram和TikTok的青年，圍繞他鍾愛的青年形象！
〝其他時尚品牌難以複製CELINE的「爆款」公式〞
儘管CELINE成功進入「20億歐元俱樂部」，但是其他時尚品牌難以複製品牌的「爆款」公式，主要原因在於Hedi Slimane的「明星光環」，以及他非凡的時尚品味。何況Hedi Slimane深諳若果想要獲得年輕世代的青睞，根本沒有辦法避免社交媒體，因此他嚴格監控品牌的一切形象，賦予整個系列更加完整和清晰的故事，而且完全沒有任消耗。也許宏觀眾多時裝設計師，唯有Hedi Slimane能夠完美平衡「奢華」和「街頭」，透過撬動輿論創造銷售奇蹟，亦是為何遑論世代如何更迭，他還是能夠準確捕捉年輕世代的心理，發掘品牌的商業潛力！
