DON'T JUDGE ME | Nike成為2020年第二季度的最受歡迎品牌,竟與疫情和種族運動有關?

INNER 更新於 08月12日10:46 • 發布於 08月12日10:46

國際時尚平台Lyst每年每季均會因應大數據分析,評選出十大熱門品牌(10 Hottest Brands)以供市場參考。意想不到的是,Nike竟然超前Gucci、Balenciaga、Off-White等品牌,躍身成為二〇二〇年第二季度的第一名!當中原因竟然與席捲全球的社會事件充滿關聯?

根據Lyst Index的報告,本季度受新冠肺炎疫情影響,不少消費者均留家工作,部分國家和重要城市亦曾出現封城的狀況,因此全球對休閒服(loungewear)和運動服(activewear)的需求急劇增加,令Nike的網上銷量增加了75%,整體銷量則增加了106%。反觀部分依賴MET Gala、時裝周等宣傳的奢華品牌,因為大型活動接連取消而不能引起討論,繼而喪失營銷能力,反而陷入低潮。

Nike一向在廣告中關注種族平權議題。

疫情以外,歐美爆發黑人平權運動,Nike亦積極參與其中。除了透過廣告“For once, Don’t Do it”呼籲停止歧視,品牌亦身先士卒捐了四千萬美金予非牟利機構,繼續為種族平權發聲。近十年以來,「社會責任(social responsibility)」在消費者眼中日益重要,除了產品優劣,品牌背後理念亦成為他們的選擇因素之一。因此,社會議題之於品牌,亦成為重要的營銷策略之一,Nike便是其中一個正面案例。

當然,今個季度Nike亦屢見新猷,其中最受矚目、叫好叫座的產品便是Air Jordan X Dior「世紀聯乘」,為品牌貢獻豐厚利潤之餘,亦為“high street”潮流開創新的高峰。品牌亦推出名為“Move to Zero”的全球性可持續發展計畫,以環保、可再生、循環再用等概念製作新產品,在不少支持環保的消費者心中留下正面印象。

只是歐美社會亦非一面倒讚賞Nike,日前《New York Post》社評便以“Nike should quit lecturing on social justice”為題,指責品牌使用中國新疆的奴隸勞工,製作品牌的運動鞋。儘管品牌事後澄清他們的產品全是“slave-free”,這段新聞亦掀起不少討論。以社會議題當作市場營銷,雖是一條快捷有效、且保證觸及率(reach rate)的方式,但當品牌在個別議題的立場上舉棋不定,這同時亦是一張公關雙面刃。

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