近年 Y2K 風格大為流行，不論是妝髮或是穿著打扮通通換上鮮豔奪目的色調。品牌們推岀大膽搶眼的設計，以獲取新世代注視。
Swarovski 自去年起迎來新任創意總監後，設計推陳出新，色彩跳脫及多元化的設計，加上找來了超模 Bella Hadid 擔任品牌大使，可謂話題十足。而品牌轉型的過程中，亦以其大膽創新風格和特色融入店面設計。香港新店鋪概念利用充滿活力的色彩呈現品牌形象，鼓勵大膽探索和自我表現。牆面利用八角形包裝盒裝飾拼湊出標誌輪廓，呈現令人驚嘆的產品陳列方式，營造出令人陶醉的魔法，引人遐思。
創意總監 Giovanna Engelbert 表示「我們的新店概念是對創造力不可思議的頌歌，也是Swarovski強大新願景的結果，一個科學與魔法相遇的領域。俏皮、有意識且始終大膽別緻，我們的目標是在我們商店的實體空間中反映慾望和夢想，並強調Swarovski水晶生活的新時代。」
