40年西裝王國 打造「荷李活」型男

明報 更新於 2019年10月19日01:41 • 發布於 2019年10月18日20:30
「西裝天堂」——位於旺角的荷李活購物中心,約建於1980年初,是本港少數的男人「西裝天堂」。(蘇智鑫攝)
見證轉變——在西裝店「男組橋」任職售貨員逾30年的嘉嘉,見證香港西裝潮流由日系走向韓風。(黃志東攝)
鮮紅西裝——本港衣著文化曾深受日本影響,圖為歌手張國榮身穿鮮紅西裝拍攝的唱片封面照。(網上圖片)
搶眼設計——嘉嘉表示,1980年代十分盛行日系西裝,設計以鮮色闊身大墊膊為主,圖為當時當紅日本組合The Checkers。(網上圖片)
見證轉變——商場九成店舖皆為西裝店,多年來見證香港男士衣著口味的轉變。(蘇智鑫攝)
老闆、主顧——西裝店老闆兼設計師Kenneth(左)和熟客Jackie(右)(蘇智鑫攝)
自家設計——Prostime主打自家設計品牌,店內一隅貼滿了設計圖樣。(蘇智鑫攝)

【明報專訊】大學「上莊」、畢業、見工,不少男士都在旺角的荷李活購物中心購買人生第一套西裝。這個城中少見的男人裝身重鎮,雖然產品剪裁未必最稱身,質地亦可能有點「拮肉」,勝在選擇夠多,沉實、浮誇,任君選擇,最重要的是……三四百蚊就有交易。有店員指曾吸引大量MK古惑仔來掃貨,有人扮「Mark哥」,有人扮「哥哥」。有店主靠自家設計品牌吸客,高峰期共有11間分店,業務由荷李活擴展至內地,連周杰倫來港時也專程幫襯。【商場專題系列(1)】

今日「全老西」商場 曾是潮人聖地

位於西洋菜南街的荷李活購物中心,連地下入口共樓高3層,逾70間店舖中有九成是西裝店。商場確實開業年期已無從稽考,但據多名店主口述,商場前身為酒樓,約於1980年初改建成商場,主打年輕人市場。初期店舖種類十分混雜,除了男女裝,還有唱片店、精品店、毛冷店,甚至性商店都有,以當時來說,屬於相當新潮的商場。

主力賣韓國男裝的「無名主義」店主Daniel表示,父親擁有商場內多個舖位,是荷李活裏面的大業主。小時候,他下課後便在店內幫忙,廿多年前繼承家業。Daniel分享1980至1990年代間,客人都以貪靚貪玩的後生仔為主,「後生唔扮幾時扮啊!當時香港無咩特別娛樂,一出糧就落D(disco),為了著靚靚去蒲,所以要經常買靚衫」。

16歲已開始在西裝店「男組橋」任職售貨員的嘉嘉,見證商場30多年來的轉變。「以前無得上網買衫,無智能電話,娛樂又少,所以商場好旺。」提起商場過去,她說得興奮,最教她深刻的是唱片舖。記者誤以為是指CD舖,嘉嘉連忙糾正:「是賣黑膠碟啊、cassette帶啊!可以託店舖把歌曲錄製入cassette,每首歌計,幾蚊一首,『餅帶』就另外計錢。入面可以有齊譚詠麟、張國榮、張學友啊,自製雜錦碟。」

昔日吹「日」風 鮮色闊身西裝當紅

當時香港深受日本流行文化影響,嘉嘉表示,連店名也刻意取了日系的「男組橋」。對於日本紅星,她如數家珍:「男明星就有近藤真彥,女明星就中森明菜、柏原芳惠,我就最鍾意組合The Checkers。那時香港歌手經常翻唱日文歌,用日文的曲填香港的詞。」昔時日本明星,不論男女都愛穿西裝出席公眾場合、拍攝電影或唱片封面等。嘉嘉說,當時「哈日」風潮勁吹,不止翻唱日文歌,香港明星都喜歡以日系西裝示人,如「哥哥」張國榮、譚詠麟等,款式以鮮色闊身大墊膊為主,亦因而影響了本港的衣著文化,「最興好闊、五顏六色的西裝褸。我們會參考日本雜誌,然後叫廠房copy款式,當時香港仲有製衣廠的!」荷李活的西裝勝在款式多,緊貼潮流,嘉嘉掩着嘴壓低聲音說:「那時有好多『古惑仔』來買衫,出手豪爽,看到喜歡的就買,一次過買好多件。」

藝人尋登台服 白領買上班西裝

至於商場為何轉變至今天的「全老西」面貌。Daniel解釋,「商場並沒有刻意要走什麼特定路線。1980年代香港不單止少男裝,連商場都少。女人可以逛旺中或百利,男人可以去的商場,始終都只有這裏。大家都覺得荷李活較多男裝,好自然男仔要買衫就來,慢慢大家(店主們)都發覺男人客佔多,就轉做西裝生意」。據Daniel和嘉嘉憶述,藝人如喬寶寶、已故的許冠英,某大台不少綠葉演員都曾是常客,於商場內選購價廉物美的登台服裝,嘉嘉更有點靦覥地分享:「袁偉豪當選香港先生不久,都有來幫我買過兩件恤衫,我幫佢度身的,好有禮貌。」除了吸引注重打扮的男士,當時適逢香港經濟起飛,對白領來說,一套「官仔骨骨」的西裝必不可少,故此亦有不少男士專程來購買上班西服。

豈止平靚正 工作室進駐設計高質戰衣

今天,荷李活商場有售男女西裝,客人仍以男士為主,一套男西裝平均300至400元已有交易。店舖打着平靚正的旗號,不論是參加中學畢業宴、大學生上莊、見工面試、職場白領,甚至婚禮司儀,荷李活往往都是港男們選購心儀「老西」的首選。款式上,昔日日本風潮遠去,轉吹韓風,店舖都以「都敏俊C」式的貼身、暗格紋理西裝為主打,位於2樓的Prostime卻是唯一例外。

客路針對高要求人士

於1993年開業,經營了26年的Prostime,是商場的「性格巨星」。別的店舖都採用開放式設計,讓商品佔盡走廊兩旁空間,爭奪客人視線,Prostime卻主打自家設計品牌,平日門戶緊閉,不定時營業,在客路、款式、價錢上都與場內其他店舖格格不入。原來走進荷李活的,除了一班追求潮流但銀根短缺的年輕人,亦有一群對時裝有高要求,具一定購買力的男客人。

年逾40歲的店主Kenneth出身時裝貿易家庭,自小摸慣摸熟上乘布料,對時裝美學有一定要求。他憶述,「女人街」是最初販賣男西裝的地方。當年13歲的他花了利市積蓄399元買下人生第一件西裝褸,然而小伙子不滿意,覺得衣不稱身,兩年後轉戰荷李活,以當時699元「天價」度身訂做了一件紫色西裝褸,「因為太貴了,所以事隔多年依然好記得價錢」。

周杰倫邰正宵都捧場

長大後的Kenneth眼見市面依然難尋讓他稱心的西裝款式,於是決定「踩場」,在荷李活開店售賣自家設計的產品。店舖同時充當Kenneth的設計工作室,店內所有貨品,由西裝褸、西褲、恤衫,以至領呔、鈕扣,全都出自他個人手筆。Kenneth亦親身挑選每幅布料,布料全來自意大利、日本及韓國,「布料唔靚,自己都唔想著,更不想賣給客人」。

Kenneth終日埋首設計自家西裝,從沒考慮市場價值、潮流走勢。他表示,品牌並非主打學生市場,客人來自各行各業,有醫生、律師、教師、地產經紀等,共通點是對西裝細節有一定執著。品牌憑獨特設計、優質布料,在芸芸荷李活店舖中鶴立雞群,慢慢儲下客源,生意愈做愈好,全盛時期中港兩地共有11間分店,分佈在旺角朗豪坊、銅鑼灣金百利、尖沙嘴百利等多個商場。店內最熱賣的作品,乃一件黑色雪紡「迷幻波浪」外套,累積零售量達2000件;品牌亦外銷產品到台灣,連當年的歌手邰正宵,亦穿著Kenneth設計的恤衫拍攝唱片封面。9年前周杰倫來港開演唱會,也曾光顧Prostime的銅鑼灣分店。Kenneth拿出一件黑白色恤衫,「就是這款,只剩一件了。當時我不在店,是下屬告知,並上網看見傳媒拍攝的影片才知道」。

1993年開業時,店舖的西裝褸訂價為699元、西褲399元,今天西裝褸訂價雖上漲至1399元,西褲699元,但正七折特價中。Kenneth指今天生意大不如前,在香港只餘荷李活一間店舖,幸得熟客支持仍能勉強經營。

熟客:設計特別 傾生意助打開話題

Prostime的facebook專頁內上載了大量相片,大部分是客人們穿著Kenneth設計的西裝,在鏡頭前流露自信滿滿的表情,可見對成品十分滿意。從事客戶服務的「80後」Jackie是熟客之一,由大學畢業見工的西裝,到訪問時身上的「設計師品牌」,都是在荷李活購買。Jackie剛大學畢業時於荷李活購買了一套設計平實、只需數百元的西裝,「這是我第一套西裝。當時穿著它見工,已覺得剪裁不貼身,不舒服。但那時最緊要慳錢,故不太在意」。工作上,Jackie常常需要約見客戶。「人慢慢大了,開始想如何突出自己。有些同事性格較踏實,愛穿黑色一套較old school的,我就想玩一些特別的。」6年前Jackie在荷李活閒逛,看中Kenneth獨特的西裝設計,從此成為忠實客戶,多年來共購入了3套西裝、10件恤衫。西裝眾多細節中,Jackie最注重恤衫袖口位置的設計,最近,他便要求Kenneth度身訂做一件於袖口繡有飛龍圖案的恤衫。Jackie分享,公司客戶中不乏國際品牌,平日需經常進出中環甲級寫字樓,西裝就是他的第一張名片,「你有沒有聽過,好多『中環人』看你身分地位,會先看你西裝袖口鈕。我的客人會留意到我當天袖口上的細節,會稱讚、覺得有趣,讓我更容易與客人打開話題」。

Kenneth分享,在生意的高峰時期,曾有客人建議他搬遷總店,以接觸更多高消費力的客人,但他婉拒了,「荷李活是我創業的地方,生意怎樣也好,亦沒理由結束這店」。

文:歐慧兒

編輯:王翠麗

電郵:feature@mingpao.com

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