提到運氣，人們總是搖搖頭，或是讓人尷尬。如果我說你運氣好，顯得我嫉妒；如果我承認自己運氣好，又覺得自己被貶低了。但在分析成功的故事時，是否能簡單地將其歸因於運氣？讓筆者以貝索斯（Jeff Bezos）和他的亞馬遜帝國為例探討這個問題。
貝索斯創立亞馬遜並非純粹的運氣，而是一種前瞻性和野心的結合，這種程度的洞察力和執行力在一個世紀可能只出現幾次。然而，假設貝索斯今天重新開始，沒有資金、沒有名聲，他還能否再造一個數兆美元的商業帝國？可能性不大。亞馬遜的成功取決於許多不可複製的因素，如互聯網的高速成長、市場環境、過往的競爭對手、政治和法規等。
這並不是說貝索斯的成功全靠運氣──他的能力絕非偶然。但許多推動亞馬遜成功的條件是不可能重現的。這種觀點並不矛盾，關鍵在於區分哪些是基於技能的，可以嘗試模仿的，哪些是特定時代背景下的產物，難以複製的。
歷史是變化的研究，諷刺的是，人們常常試圖用它來預測未來。就像華爾街日報的Jason Zweig所說，人們從2000年科網泡沫中學到的並非「永遠不要投機於高估的金融資產」，而是「永遠不要投機於互聯網股票」。結果，這些人轉而在2008年前後炒樓，再次遭受重創。這種狹隘的教訓是危險的。
真正的智慧在於，詢問「這是否可複製？」這不僅幫助我們專注於那些我們普通人也可能複製的成功要素，而且還能避免陷入歷史的誤解。
從「股神」畢非德（Warren Buffett）的耐心、洛克菲勒（John D. Rockefeller）對分銷控制的重視，到馬斯克（Elon Musk）的冒險精神和品牌建設，以及貝索斯的長遠思維，這些都是我們可以學習的寶貴經驗。然而，特定時代的市場環境和法律體係等，這些都是我們無法複製的。
在這個充滿不確定性的世界中，了解運氣與複製性的差異至關重要。真正的機會往往隱藏在那些可複製的技能和決策背後。而那些獨一無二、難以再現的歷史條件，則提醒我們，每個時代的成功都有其獨特性。在追尋前人足跡的同時，不妨從中提煉出那些恆久不變的智慧，這可能是我們走向成功的最佳方式。畢竟，在這個看似由運氣主宰的世界裡，能夠掌握複製的藝術，或許才是獲得幸運的最佳策略。
輝立証券研究部高級分析師 李浩然
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