巔峰期曾開出300家門店的網紅奶茶品牌「圓真真」,因業績下滑,兩年內虧蝕1,000萬人民幣(約1,070萬港元),去年宣布全線直營店結業,品牌始創人謝瑤轉到街邊擺攤賣奶茶。內媒周三(11日)報道,如今奶茶行業的倒閉潮有愈演愈烈之勢,大數據顯示截至今年11月的12個月內,已有多達19.7萬家奶茶店倒閉。
王汪汪花光5年積蓄開了一家自己的奶茶店,經營了一年多,虧蝕30萬元(人民幣,下同,約32萬港元),至8月下旬選擇關店止蝕。和王汪汪自創品牌不同,栗子加盟了一個在當地不算知名的三線茶飲品牌,投入成本超過40萬元(約43萬港元),門店2月開業,8月閉店,存活不到6個月。冰冰則加盟了某人氣頗高的一線茶飲品牌,自去年8月起開了3間加盟店,到今年10月累計虧蝕200多萬元(約214萬港元)。
過去一年倒閉的茶飲品牌不其計數,其中不少更是一線品牌。今年4月正式掛牌上市的茶百道,上半年開了826間加盟店,同時關了245間,相當於每新開3.37間門店就關閉1間。奈雪的茶僅今年第三季就關停了89間直營門店,年初更全線關停了旗下子品牌台蓋的所有門店。
分析認為,茶飲行業困局是多方面因素所致,包括過去幾年急速擴張,市場供過於求;品牌為開店降低入門門檻,埋下經營隱患;各品牌因同質化爆價格戰;一線品牌競爭擠壓小店生存空間,形成惡性循環等。分析提醒,開茶飲店並非穩賺不賠,以後要賺錢也只會愈來愈難,入行者必須想清楚。
東網網站 : https://on.cc/東網Facebook專頁 : https://www.facebook.com/onccnews/
留言 2
Xue Wei
情況大好,超英趕美🤣
2小時前
4 哥
個個都飲茶,你估個個都想飲茶咩
3小時前
顯示全部