甚麼是Athleisue?亂世下的時裝界的大贏家 6點拆解運動休閒風尚抬頭原因

ELLE HK 發布於 08月09日03:21 • ELLE.com.hk
▲ ELLE.com.hk

疫症肆虐,為保持社交距離,人人留在家中,沒有派對與晚宴,work from home之下穿家居休閒服比西裝高跟鞋的機會多;同時人們對身體健康比從前更加重視,在家鍛鍊也成新常態,athleisure成為當下的時尚潮流——以舒適自在 為大前提。赫然發現,世界可以忽然甚麼都沒有,唯有回歸基本,坦誠回應自身真實的需求,才是亂世下令自己好過的方法。

▲ ELLE.com.hk

逆市跑出的Lululemon

新冠肺炎橫掃全球,時裝品牌活動和生意大受影響,就連百年老牌Brooks Brothers都無奈宣布破產,Zara和H&M 計劃在全球關閉部分店舖,不論是傳統精英穿的西裝品牌,又或是年輕一族穿的fast fashion都避不開生意危機,但這是否代表消費者都不再消費,甚至對時裝已沒有購買慾?事實並非如此,想不到在逆市跑出的,居然是運動服品牌,Lululemon由2020年1月到6月期間的股價上升了34%!品牌舒適又富彈性的王牌瑜伽leggings Align Pants大賣,其瑜伽墊更一度賣斷市。可見對於滯留在家工作WFH(Work From Home)的人,不用出門見人時,服裝的舒適度是一切;與此同時,Givenchy震撼宣布請來Matthew M. Williams接下Clare Waight Keller的棒,擔任品牌的創意總監,又多一個本來於街頭時裝界響亮的名字走進高級時裝屋,不禁叫人深思休閒舒適的街頭 潮流與高級時裝的融合,難道是時尚界不可抗拒的潛規則?時裝產業在疫症下,由紅地氈晚宴走到了街頭,再走進了運動與生活中。

▲ ELLE.com.hk

把運動經營成時尚生活方式

以售賣瑜伽褲起家的Lululemon,1998年由Chip Wilson在加拿大創立,品牌一直專注研發布料和設計,初時貨品放在瑜伽教室售賣,且重視用家的回饋和意見,沒有把錢花在明星代言上,以品質獲得一眾專業瑜伽導師和健身教練的愛戴與推崇,可以說是老早就看中了KOL(Key Opinion Leader)的力量。Lululemon更聰明地把瑜伽經營成時尚的生活方式,比傳統運動品牌更具優勢,令Lululemon文化影響更加深遠,就算定價高至接近1,000港元的瑜伽褲,也大有市場。根據BOF的消息,Lululemon 的股價在2020年1月到6月期間上升34%,並於2020年第一季錄得68%的網絡銷售額增長,更入選《The Financial Time》「100家在疫症下業續不跌反升的企業」之一。它今年的市值增加了約100億美元。

▲ ELLE.com.hk

在家運動成潮流

在家跟YouTuber做運動隨着近年做運動漸成為潮流風尚,人們比起從前更注重健康生活形態,女性不再單一地視纖瘦骨感為美,她們更加偏向追求健美的體態,「馬甲線」、「蜜桃臀」、「川字腹肌」都是網絡熱話。在香港,許多不同年齡和階層的女性皆視林芊妤(Coffee)為偶像,其YouTube頻度擁有超過100萬訂閱者,影響力不容小覷。在家跟YouTuber做運動是不少女士的日常習慣。有見全球對於運動服飾的需求有別以往,2007年Lululemon在紐約納斯達克和多倫多證券交易所同時上市,八年間股價漲了30倍,至2014年進軍歐洲,在倫敦Covent Garden開設專門店,生意一直擴張至五大洲。而運動品牌龍頭Nike和Adidas都抓緊時機,在2014年起主力發展女性運動服裝,根據《Chicago Tribune》的報道,Nike錄得5億美元的銷售額,而Adidas開發年輕支線Neo,研發出Climachill和TechFit科技,力攻年輕女性市場,2017年女裝銷售額佔28%,成為品牌表現強勁的系列。

▲ ELLE.com.hk

Athleisure=Athletic+Leisure

當運動成為日常,人們穿衣打扮的習慣與觀念漸漸有所改變,Athleisure運動休閒風因而興起。Athleisure一字,由 Athletic(運動)與Leisure(休閒)組合而成,比起牛仔褲,美國的年輕人更喜歡穿瑜伽褲直接出門,越來越多職業女性穿瑜伽褲上班,甚至大企業CEO穿波鞋開會,也不再令人側目。西裝筆挺、鉛筆裙與高跟鞋等正裝打扮不再是職場造型的唯一指標,運動休閒服也不再是假日限定的穿搭。疫症下封城後的WFH舉措,把全球大部分人困在家中,成為Athleisure的催化劑。相信沒有人會在家中換上西裝辦公吧?疫情嚴竣時外國不少地區的餐廳須暫時停業,加上人們逗留在家的時間大增,不少人對「自煮」更為講求,而且養成在家運動的習慣,建立更優質健康的生活態度⋯⋯世紀病毒造就Lululemon的瑜伽服和瑜伽墊大賣,成為疫症下的贏家。

▲ ELLE.com.hk

500萬人註冊抽籤Air Jordan 1 OG Dior波鞋

據WWD的資料,有500萬人註冊抽籤Air Jordan 1 OG Dior波鞋。看到這個數字,令人不禁問,疫情真的打擊奢侈品市場嗎?自從Kim Jones成為Dior Homme的創意總監後,引爆了多個聯乘系列搶購熱潮,而今年最矚目的鞋款,當然是Dior與Air Jordan的聯乘波鞋,自從去年12月Dior Homme 2020秋冬時裝展上初次亮相,再次帶起波鞋炒賣風。目前Dior x Air Jordan 1 OG High和Low鞋款零售價分別為2,200美元(約17,000港元)與2,000美元(約15,000 港元),但目前在二手市場的炒價已抬至原價的五倍,不得不承認街頭休閒風格和跨界聯乘系列是銷售產品的必勝方程式。

▲ ELLE.com.hk

高級時裝界對Athleisure的回應

此公式放諸女裝亦然,且看與Kim Jones份屬好友的Matthew M. Williams登上Givenchy創意總監寶座,令人猜想難道品牌打算走回Riccardo Tisci時代的老路?這位來自美國、在加州長大的設計師今年34歲,Matthew M. Williams浸泡在90年代文化中成長,饒舌音樂、衝浪和滑板是他的創作養分。

▲ ELLE.com.hk

Matthew M. Williams在LA的音樂界發迹,曾是Kanye West的造型師,與Virgil Abloh、Heron Preston一起與Kanye West共事。他擁有的自家品牌1017 Alyx 9SM創於2015年,以工業風安全釦(Rollercoaster belt)設計而聞名,靈感來自過山車的安全帶釦。2019年他受Kim Jones邀請為Dior Homme設計春夏季手袋,袋上的CD安全帶釦成為爆紅亮點,連帶他的自家品牌也成為熱話。

▲ ELLE.com.hk

Matthew M. Williams將於今年10月在巴黎發布首個Givenchy系列,這位與Kanye West、Virgil Abloh和Kim Jones來自同一圈子的年輕設計師,將把高級時裝帶到街頭去嗎?

▲ ELLE.com.hk

融合運動基因的時裝品牌

今時今日街頭風和運動風已是時裝品牌不能缺少的潮流設計元素,就如Riccardo Tisci掌管Burberry後,為品牌帶來變革,不止是TB logo標記、還是廣告形象,都向年輕街頭風靠攏。

▲ ELLE.com.hk

Balenciaga 2020秋冬系列的Zen sneakers儼如照足球波鞋來設計,還有與像極了單車手會穿的波鞋款式。

▲ ELLE.com.hk

青年時期是網球運動員的Marine Serre,更是把運動元素融合在設計的高手,緊身衣的潮流可以說是由她帶起。

▲ ELLE.com.hk

Louis Vuitton 2020初秋波鞋系列主打粉色monogram款式,已經被眾多年輕女性默默放進了來季的購買清單之中。疫情至今尚帶着很多變數,但全球都在抗疫的同時進行變革,相信崇尚舒適自在的Athleisure會成為今後不容忽視的時裝關鍵字。

**Follow us on:

查看原始文章