【熊大理財】零售業吹淡風 唇膏效應再現

LINE TODAY 發布於 2019年10月17日04:00

最近尖沙咀開咗個靚靚新商場──K-11 Musea,天生已有Shopping基因的兔兔就趁放假晨咁早捉咗懶訓熊大嚟到Shopping、打卡呃Like。

但兔兔發現,今時今日,尖沙咀街頭的人流稀疏,遊客蹤影少之又少,好多名店唔使排隊就可以入去買嘢。而熊大當日亦唔使花時間搵位泊車,即使個新商場喺尖沙咀旺區,一入去就即刻泊到車。

根據入境處資料,10月1日至7日黃金周期間,有逾234萬旅客人次訪港,按年跌逾三成。

兔兔:黃金周期間旅客少咗,對邊個行業有最大影響?

熊大:黃金周係本地零售業的傳統旺季,遊客少咗,對依賴自由行購物的零售業自然影響最大。截至今年8月,本地零售銷售已連跌7個月。加上市場多個不明朗因素影響,除咗零售業,各行各業近月的生意亦明顯轉差,唔同行業都掀起裁員結業潮。

兔兔:雖然近排經濟唔係咁好,好多人都要勒緊褲頭、節衣縮食,不過我的Shopping基因依然好強勁,特別係對啲唔係好貴的消費品,如唇膏、面膜等的護膚化妝品。我覺得即使經濟再差,女人都要有返支靚唇膏。一支唇膏貴極都係兩三百蚊。塗啲唇膏,臉色好啲,人都精神啲,咁樣反而令人更有經濟安全感。

熊大:其實無論經濟好定唔好,女人都會化妝,尤其係搽唇膏,因為可以產生粉飾作用,經濟學上又稱之為「唇膏效應」(lipstick effect)。

兔兔:女人鍾意買唇膏都關經濟學事!?

熊大:唇膏效應係形容經濟差的時候,個個人收入都下跌、生活壓力好大,但仍然有強烈的消費慾望。但係就唔會買貴價的奢侈品,反而想將手頭上的「閒錢」買啲唔貴而又非必要的消費品,希望可藉此放鬆吓心情,對消費者起到一種安慰作用。

兔兔:呢個理論咁得意,查實有冇根據㗎?

熊大:唇膏效應喺歷史上的確有根有據。1990年至2001年,美國經濟衰退,但化妝品呢個行業仲有人工加。2001年美國經歷「9.11襲擊」後,當年唇膏銷量倍升;1996年,日本經濟衰退,知名影星木村拓哉代言的一款唇膏依然賣到斷市;還有,2008年金融海嘯期間,市面上唔同牌子的化妝品賣得好好,相反其他高價的奢侈品銷量則強差人意。

兔兔聽完呢個「唇膏效應」理論後,更加大安旨意拎住熊大畀佢的附屬卡喺商場內買多幾支唇膏。呢一刻,熊大真係有少少後悔同兔兔解釋「經濟差,就要買支唇膏去安慰自己」的理論。

最後,小編只好安慰返熊大一句:「女人天生個個都係購物狂,熊大,你接受現實吧!」