內地劇集被揭買收視率造假慣例 9成電視劇有份 有劇組收入1億都要分9,000萬買假數據

內地劇集、綜藝節目等近年發展蓬勃，網上點擊率動輒過億，相信不少香港市民都是粉絲之一。然而，近日就有內地媒體報導，指許多劇集收視率驚人，並非因為有觀眾真心支持，而是耗費了大量成本購買假收視率，企圖營造人氣旺盛的假象。

撰文：經一編輯部｜圖片來源：斛珠夫人電視劇截圖

9成以上電視劇收視率造假

內地收視率造假問題自90年代末起一直存在，雖然多次被傳媒報導揭發，但問題並沒有太大改善。內媒法治日報日前就訪問國內著名監製李學政，得知行業中超過9成劇集均出現購買收視率情況，以成為大家秘而不宣的潛規則。他透露，有電視劇透過向電視台賣出作品，獲得一億元收入，卻將其中9,000萬元用以購買收視率，瘋魔程度由此可見。

報導解釋，製作公司之所以願意斥巨資造假，皆因受到了電視台的壓力。要知道，電視台主要收入來源為廣告，而各品牌決定是否投放廣告的主要考慮因素便是該台的收視往績。於是，電視台往往將收視率壓力進一步推向製作方，要求相關公司在合約列明節目能帶來多少收視，若不達標，可獲報酬就會大幅減低，甚至還要賠款了事。

國內導演郭靖宇曾執導電視劇「娘道」，因不願花費7,200萬巨額買收視率而遭電視台擱置作品。郭靖宇一怒之下在微博上踢爆事件，引起民眾譁然。

許多公司見有利可圖，紛紛加入造假行列。雖然相關團隊對製作電視節目一竅不通，但因捨得花成本買收視率，作品表面上成績亮麗，依然成功賣得好價錢。於是，老牌製作公司也被逼一起造假，以對抗對手壓力，形成惡性循環之餘，還將整體節目水平拉低。

可污染樣本戶或直接篡改數據

收視率造假方法主要有兩種，其中較常用的是「污染樣本戶」。由於收視率計算方法是透過收集樣本戶所收看的節目數據，再推斷出整個地區的總收視率。故真正能夠影響數據的人，就是被選中成為樣本戶的家庭。

有見及此，造假公司就會通過分析收視調研機構數據，找出樣本戶較為集中的地區，再投入信箱、電梯、燈箱等客製化廣告，刻意改變觀眾觀看電視的習慣。有公司甚至會逐家逐戶上門遊說，或贈予大米、食油等日用品做交易，說服相關樣本戶收看一特定節目。

至於直接篡改數據，則是技術含量較高的做法，通過黑客技術，更改由樣本戶傳送到調查機構的訊號。即使樣本戶收看的是A節目，調查機構也會因訊號改變而錯誤紀錄為B節目，從而造出假的收視率。此方法所需技術較有難度，故收費也會較為昂貴，成本或高達50萬元人民幣一集。

要改善情況 唯有靠國家？

著名內地編劇汪海明受訪表示，要解決收視率造假問題，唯一辦法就是要將相關數據國有化。他認為，只要互聯網數據由國家統一收集，就難以由民間機構篡改，可增加相關系統透明度。另外，李學政也認為，國家應帶頭倡導反對唯收視率獨尊的行業潮流，而將重點放於如何改善作品品質。