做數碼廣告和做人一樣，最緊要「識做」。相信Plate Creations Limited這家本地初創數碼廣告公司，絕對「識做」，因為他們去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）時，所創作的數碼廣告企劃就叫做《識做》，而且更在「數碼廣告（出版類別）比賽」中獲得優異獎。
數碼廣告企劃《識做》，是為天窗出版社有限公司出版、盧炳松撰寫的《識做—跨國公關執生智慧》一書所量身訂造的。盧炳松是跨國巨企的公關一哥，曾任可口可樂大中華區外事副總裁，其後出任香港迪士尼樂園、領展等要職。書中匯聚他逾40年的公關職場及人際關係智慧，盡訴歷年的「關公災難」、「拆彈」故事。
《識做》巧妙地透過短片及社交媒體，演繹書中精選情節，向觀眾傳授「識做秘笈」，而引起了廣泛的興趣。Plate Creations負責人Thomas Chow分享道：「我們以《識做》一書為本，並以書中作者的經驗與工作例子作基礎，製作出實用的《職場『識做』手冊》，讓各位打工仔產生共鳴之餘，同時了解如何在職場識做。同時，我們配合網上行銷，在社交媒體上進行內容行銷（Content Marketing），讓受眾能夠在短時間了解書中的例子，從而吸引人購買《識做》。」
整個行銷企劃可謂十分成功，除了獲獎之外，更與接近100萬人次作出互動，為書籍增加了顯著的銷量，令Plate Creations團隊感到十分鼓舞。Thomas相信，《識做》的成功是因為它以「人」作連結點：「疫情期間，我們缺失了人與人的接觸。疫情隔住了我們每一個人，同時對廣告帶來隔膜，但這亦催生了不同的創作模式。我們深信創意性的作品一定要有Human Touch，由始至終，『人』是在廣告創意中不可或缺的部分，因為受眾需要『人』作連結點，連結自己與產品。」
要怎樣才能成為一家「識做」的數碼廣告公司？Thomas認為，數碼廣告公司應當放棄疫情期間的廣告模式，與時並進，並以創意吸引受眾了解廣告，而廣泛使用不同網絡廣告平台作微廣告會是出路。
「我們也留意到現在的數碼廣告營銷大多以手機作為傳播媒介，尤其以直度的數碼短片最為受眾所歡迎，有別於以往以橫度拍攝的影片。這不單止影響了影片製作公司的運作模式，也為廣告公司提供了一種嶄新的宣傳方式。」
對於數碼廣告的未來趨勢，她相信影片仍會主導廣告的方向，具互動成分的廣告將會更為受眾及企業所青睞，而沉浸式廣告體驗將會是發展大方向。
文：香港互動市務商會會長 方保僑
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk
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