面對內地外賣市場增長放緩，龍頭美團（3690）都要外出尋找機遇。彭博引述消息指，美團計畫進軍中東，在沙特阿拉伯首都利雅得（Riyadh）推出其國際外賣平台KeeTa，最早可能在未來幾個月推出，這將是美團在大中華區外邁出的第一步。
報道指，美團探索進軍中東市場更已有數月之久，將致力於在中東推出其KeeTa應用程式，中東地區最富裕城市之一的利雅得將是首站。美團將與當地競爭對手展開較量，包括Jahez International Co.、Delivery Hero SE的Talabat和HungerStation，以及Uber Technologies Inc.支持的Careem。
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事實上，由於內地市場競爭加劇，甚至消費放緩情況下，美團不得不外出尋求增長，而進軍利雅得前，美團已於去年憑KeeTa成功進入香港市場。
至於美團進軍中東的策略，可能會依賴以補貼為主的熟悉策略，從起步階段先吸引用戶和配送員，或與進軍香港一樣，分階段推出服務，並首先以特定地區為目標。
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