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再次裁減 ⅓ 員工! 小眾美容品牌 GLOSSIER 經歷各種風波後,下一步要如何逆轉困境?

Ming's
更新於 2022年02月07日08:16 • 發布於 2022年02月07日08:16

曾經最受歡迎的小眾美容品牌 GLOSSIER 近年經歷各種起起伏伏,像是去年關閉了多間實體店舖,又爆出了種族爭議指控。近日, GLOSSIER 宣布裁減 80 名員工(約 ⅓ ),當中主要為技術支援人員。

其實這已經不是第一次 GLOSSIER 宣布裁員,在 2021 年品牌就已經裁減了 ⅓ (約 200 人)前線員工,加上同期關閉了位於紐約、洛杉磯和倫敦的實體店舖,讓人不禁懷疑品牌內部是否遇上了難題。當時品牌創辦人 EMILY WEISS 就解釋是疫情的關係,希望可以專注於網上經營(也是品牌一開始主打的方向)。

 

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而這一次又再度裁減了 ⅓ 員工, EMILY WEISS 也坦言是因為過去兩年太專注品牌其他項目,分散了核心發展,再加上招聘方面的失誤,才導致了這個結果。接下來品牌將會重新審視問題,希望可以逆轉困境。

GLOSSIER 是由網紅 EMILY WEISS 創立的美容品牌,當時之所以廣受歡迎,被稱為「最成功的網紅品牌」,除了是因為品牌主打現正流行的「簡約小眾」風格外,也因為其與別不同的經營模式。或許正因為創辦人 EMILY WEISS 也是網紅起家,所以 GLOSSIER 也相當注重網絡平台的聲音,經常在 INSTAGRAM 收集用家意見,再在接下來推出的產品中改善,這種貼合年輕一代及當下潮流的經營方式讓 GLOSSIER 獲得不少好評。

昔日如此受歡迎的品牌再度傳來裁員消息確實令人可惜,希望 GLOSSIER 經歷這一次調整後可以儘快以更好的姿態回歸。

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