AR領域一直是市場長期關注的熱門風口。
最近，一家名叫Magic Leap 的公司引發了市場熱議。
比起它即將發售的新品，Magic Leap起伏的估值着實吸睛。
這家明星獨角獸在2019年估值達到64億美元，到了2020年竟降至4.5億美元，儘管2021年10月又獲得了新的融資，投後估值回到20億美元的水平，但已然不敵所謂的全盛時期。
在一定程度上，這一高開低走的窘狀也反映了入局AR賽道的企業的不易，畢竟經營痛點依舊是那麼顯眼，生存壓力不小。
01
站得越高摔得越狠？
首先，要論AR技術的發展，用一句話形容便是“未來是光明的，但過程是曲折的”。
這個概念早在上個世紀90年代就開始流行，在當時人們就渴望通過數據和成像技術，來實現虛擬和現實世界的交互，想要為日常生活帶來顛覆性的變化和體驗。
但是這一美夢的萌生也伴隨着巨大的泡沫，最終並沒有起飛，AR也就慢慢沉寂了下去。時間來到2010年後，AR技術迎來了一個新的風口，谷歌發佈第一代AR眼鏡Google Glass，讓大眾感知到了這一技術的魅力，不少創業者開始躁動，相關企業如雨後春筍般崛起。
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本文的Magic Leap成立於 2011 年，創始人Rony Abovitz畢業於邁阿密大學，創業經歷豐富，曾創立了Mako Surgical——一家手術機器人公司，不過它在2013年被美國醫療設備巨頭史賽克以16.5 億美元收購。
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吿別舊事業，心懷科幻夢的他一頭扎進了虛擬現實這個賽道，開始耕耘，2015年公司發佈了一段鯨魚demo視頻，引起行業熱議，認為其擁有“黑科技”，不少資本也看好其發展，紛紛入股，包括谷歌、阿里巴巴、高通、 KKR等，估值不斷走高。
然而，這一出圈的視頻最後被挖出來並不“名副其實”，存在一定的誤導性，噱頭意味更多。直到 2018 年8月，公司才推出了它的首款頭顯產品Magic Leap One，售價2295美元，不過銷量不佳，發佈 6個月，僅售出了約6000台，顯然消費者並不買賬。
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期望越大，失望也就越大，Magic Leap頂着高估值，並沒有給消費者帶來驚喜，甚至沒達到及格線，引發吐槽。
這時候，市場終於醒悟過來，迴歸理性，Magic Leap也不得不面對燒錢後慘淡的現實，經營壓力越來越大，一邊是大刀闊斧的裁員，一邊是高管離職，創始人Rony Abovitz辭去CEO職位，離開了董事會，而新的CEO Peggy Johnson帶着公司開始新的摸索。
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Magic Leap第一代產品的失敗並不是什麼個例，其實它更像是目前AR領域遭遇發展困境的一個縮影。
雖然這一市場存在可觀的想象空間，但短期內難以落地，無法真正的商業化。
一般來説，入局AR領域的企業通常向兩個方向發力，一個是AR內容和應用，另一個是AR頭顯、AR眼鏡等終端設備，但事實上，目前來看，市場上基本沒有優質的配套應用，使用場景有限，且終端設備普遍比較雞肋，可穿戴性較差，但造價高昂，整個產業鏈並不成熟。
2017年後AR市場無疑又被潑了一盆冷水，進入寒冬，雖然這幾年在爆火的元宇宙概念的助推下，它又乘上風口，加速發展（2021年全球AR/VR頭顯市場出貨量達到1120萬台，同比增長92.1%），但在這一早期階段想要打開市場還是不容易。
02
企業級應用是突破口？
時代變幻，如今這一賽道上已有不少玩家，一邊是科技巨頭，一邊是智能手機品牌廠商以及初創獨角獸們。
目前，AR的應用場景主要分為消費級和企業級。不少標的都在消費級市場上“死磕”，畢竟To C端的誘惑力很大，但現階段未成氣候，一般要麼是概念性試水，要麼就是遙遙無期的“畫餅”。
例如，蘋果的AR產品從很早之前就在預熱，2017年蘋果推出了移動端 AR 開發工具集合——ARKit，從軟件層面入手，利於其建立相關內容生態，在終端設備方面，關於AR頭顯、AR眼鏡等產品的進度基本上是靠着郭明錤的“爆料”而被人知曉，並沒有真正出世。
根據郭明錤的最新説法，蘋果最快在2023年1月發表AR/MR頭戴裝置，市場對蘋果AR/MR頭戴設備的售價預期為2000-2500美元或以上。
不過，比起消費級市場，目前AR在企業級市場的應用似乎更加如魚得水。
公開數據顯示，2020年AR設備出貨量裏，消費級應用佔20%，而企業級應用佔80%，主要應用於醫療健康、教育等領域。
前面説到了谷歌曾推出過Google Glass，但因為價格貴、技術不過關等痛點而遭遇滑鐵盧，它也不過多糾結，選擇聚焦To B端；目前微軟的Hololens系列，這一MR頭顯是技術水平較高的產品，也是主要面向企業級市場。
無獨有偶，本文的Magic Leap在消費級市場碰壁後，也宣佈轉型向To B市場進發。而時隔四年，它終於要推出第二代產品—— AR頭顯 Magic Leap 2 。
根據公開信息，這款產品將於今年9月30日上市，面向企業端市場，一共有三個版本，即“Base”型號、“Developer Pro”型號，“Enterprise”型號，售價分別為3299美元、 4099美元、 4999美元，整體上比初代產品更為輕便，改進了不少，具體功能的體驗效果還得等過段時間見分曉。
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如今的Magic Leap產品某種程度上在對標HoloLens 2，能不能動搖用户的心還有待觀望，畢竟它所面對的對手實力蠻強勁，而在經歷了公司動盪之後，目前Magic Leap的優勢並不明顯。
03
結語
從智能製造廠商的試水，再到科技巨頭的豪賭，可以發現，AR產業的吸引力很大。就連創業屢敗屢戰的老羅都想要下場，來爭奪這一市場的蛋糕，甚至稱其為“下一代計算平台”。
市場很熱，但現實較為冰冷，雖然目前這一產業得到了一定的滲透培育，相關技術、產品有所革新，但也得有一個理性的認知，即整個行業還無法做到大規模商業化落地，To C端不好打，針對消費級市場的成熟產品鮮有，軟硬件問題依舊存在高壁壘，很多情況下，入局者即便是豪邁地燒錢，也可能燒不出一個黎明。