當Coach 2025秋冬系列登場，第一時間就能感受到他們又一次抓住了年輕世代的心。從毛茸茸的手袋掛件到彩色墨鏡，甚至連鞋子都變成了可愛的兔子，Coach這次不僅賣包，還在販售一種帶有童趣與復古氛圍的生活態度。而其實Coach曾一度被稱為「媽媽包」，揹上它就是老氣的象徵，但如今卻成功翻身，讓年輕人搶著揹，甚至在Lyst排行榜上年年攀升，到底Coach有什麼神奇的轉變？
Coach如何從「媽媽包」變回時尚圈寵兒？
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Coach曾一度被戲稱為「媽媽牌包包」，但近幾年，它的年輕化策略明顯奏效，不僅成功翻身，還讓Z世代主動買單。根據Lyst 2024 Q4的時尚排行榜，Coach再度攀升，其實有幾個關鍵原因！
明星效應帶動熱潮
Photo from IG@Coach
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去年，超模Bella Hadid背上Coach Brooklyn手袋，瞬間讓這款手袋成為炙手可熱的單品，也讓Coach Brooklyn手袋在Lyst 2024 Q4熱門商品榜單上奪下冠軍。Bella Hadid的隨性美式穿搭加上這款簡約而不失細節的手袋，讓許多年輕人爭相模仿。除了Bella Hadid在社交媒體上的影響力不容小覷之外，她也是一個時尚指標，隨性的出街造型就足以讓品牌再度受到年輕世代的關注。
Gen Z對「懷舊+童趣」風格的狂熱
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Coach這幾季不斷融入懷舊與可愛元素，像是之前的巨大泰迪熊、巨大愛心手袋、櫻桃、蘋果和計程車掛件等等，在2025秋冬系列更是將這股風潮推向新高峰。毛茸茸的掛件讓人想起2000年代初流行的鑰匙圈掛飾，而毛毛兔子鞋更是把童年回憶具象化，這些元素恰好打中了Gen Z追求「個性化又有故事感」的需求。
價格相對親民，提升入手門檻
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相較於動輒好幾萬元的高奢名牌，Coach屬於較親民的輕奢級別，這讓年輕消費者更容易下手。當一款手袋兼具設計感、質感和流行性，且價格不過於高不可攀時，自然就成了Gen Z購物清單上的熱門選項。這也讓Coach在Lyst 2024 Q4熱門品牌榜單上一次上升10位，成為全球前5大熱門品牌。
Coach 2025秋冬系列：一場對Gen Z口味的精準狙擊
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這次Coach 2025秋冬系列，不只是一場時裝秀，更像是品牌對年輕市場的一次「精準行銷」。從細節來看，這些單品不只是裝飾，而是一種年輕文化的展現，毛茸茸的手袋掛件展現Y2K的復古、有可愛的童趣，也有時尚圈當下流行的怪趣元素。
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Coach創意總監Stuart Vevers透露，本季的靈感來自於他的孩子，所以許多充滿童趣的元素，像是如同玩具一般的掛件、鞋子。此外也參考了1995年美國導演Larry Clark的作品《半熟少年》（Kids），打造紐約青少年的街頭風格，像是縮水的破舊皮革飛行夾克、搖滾明星獵豹大衣、升級再造的90年代風格牛仔褲、小圖案上衣和大號寬鬆褲子，以及預感會成為下一個大勢單品的小型雙口袋手袋等等。
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Coach的成功歸功於其年輕化戰略，品牌透過與年輕偶像合作，推出符合年輕人口味的產品，並積極參與社交媒體活動，也在設計上融入美式復古和可愛風等元素，這些特質成功吸引了Z世代的關注。品牌的復興從來不是偶然，Coach透過對年輕世代的洞察，不僅讓自己從「媽媽包」的標籤中翻身，更在Z世代手中找到了全新的可能性，從明星帶貨、設計方向到社群話題性，全都精準打中潮流脈搏。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Coach