近期，蘋果公司在中國市場的表現引起關注。根據彭博引述市場調研機構Counterpoint Research的最新數據顯示，今年首六周，iPhone在中國的銷量大幅下跌24%，市佔率由原來的19%降至15.7%，跌至第四位，讓蘋果在中國市場的排名落後於本土品牌vivo，還被華為和榮耀超越。
Vivo成為了智能電話市場市佔率冠軍，而華為則憑藉推出Mate 60系列，市佔率從9.4%飆升至16.5%，反映出華為產品的強勁回歸和消費者對其品牌的忠誠度。榮耀作為從華為分拆出來的品牌，也在逆市中實現了2%的銷量增長，顯示了品牌的市場韌性。
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Counterpoint Research的分析師Neil Shah和Mengmeng Zhang指出，華為的重新崛起對蘋果構成了直接威脅，不僅在高端市場上，蘋果還需要在中端市場與OPPO、vivo及小米等公司的積極定價策略抗衡。