採摘櫻桃理論 變成商家對消費者所施的「掩眼法」圈套

在超級市場買到的水果，大多是色澤鮮艷，很水嫩、很新鮮的樣子，不過，消費者之所以能夠買到高質素的水果，竟然是因為一個「謬誤」而來！
撰文：經一編輯部 ｜ 圖片：iStock、unsplash

櫻桃的甜美假象

櫻桃這種水果，給人的印象都是甜美的、飽滿的，其實這是一個假象！消費者在零售市場買到的櫻桃，從農場採摘，到商店上架出售前，都會經過千百重篩選，把乾的、酸的、醜的櫻桃都淘汰了，最後買到的，粒粒都是經過精挑細選的「選美冠軍」。
至於「落選」的櫻桃，只能默默地被遺棄在「籮底」，消費者不曾知道它們的存在，便會認為世間上所有櫻桃都是美好的，這叫做「採櫻桃謬誤」 （Cherry Picking），是商人對消費者所施的一種「掩眼法」。

英國脫歐No Cherry Picking

「Cherry Picking」原本是一句英文諺語，意思指在一組事物或人之中「專門選擇對自己有利的」，這是從採摘時，挑選好的，不選壞的經驗而來。時至今日，「Cherry Picking」已常常用於政治及經濟層面上，英國前首相文翠珊曾就「脫歐」問題表示，英國跟歐盟談判時，不會要求優待（No Cherry Picking），不會只談對英國有利的條款，同時亦會接受「脫歐」後的不利影響。

商人的瞞騙技倆

「採櫻桃謬誤」又稱為單方論證（One-sided Argument），簡單來說就是隱瞞證據，一個人為了支持自己的論點，刻意挑選對自己有利的論據，而忽略所有相反的論據。
這種瞞騙技倆，在商界很常見，全城抗疫的這段日子，市場湧現不少標榜是「不含酒精」的消毒產品，其賣點大多是既能消毒，又不傷肌膚、不會導致皮膚敏感、沒有刺鼻氣味、使用後不會乾燥云云。
商家只強調「不含酒精」產品的優點，並忽略價廉物美的酒精，擁有強勁消毒殺菌功效的事實；加上這些產品的包裝比酒精精美得多，消費者就很容易落入商家的圈套了。