旅遊業議會主席徐王美倫表示，香港與全面內地通關已1年有多，旅遊業正邁向復蘇。在特區政府和業界共同努力下，2023年總出入境數字達到2.12億人次，恢復至2019年的70%，今年內地春節黃金周錄得合共約143.6萬旅客人次訪港，較去年國慶黃金周高出15％，而且酒店入住率超過八成，不同的餐飲和零售點也受惠。可見在疫情後，旅遊需求逐步回穩，並有持續上升趨勢。
徐王美倫在本台節目《香港家書》表示， 香港作為亞洲盛事之都，今年以來，有近150項盛事舉行，當中上半年超過80多項。很多因疫情轉去其他地方舉行的活動回歸香港，正反映香港的優勢。她又說觀察到疫後旅客轉向「深度遊」的旅遊模式，旅遊業議會在政府撥款支持下，透過「本地特色旅遊鼓勵計劃」舉辦「創意‧深度遊」行程設計比賽，3月時公布勝出得獎路線，主題均圍繞「綠色生態行」、「親水樂悠遊」、「文化風情遊」、「潮流文化行」、「歷史深度遊」和「創意體驗行」6個元素。截至本月中，旅議會已錄得超過2000個「創意‧深度遊」行程設計的登記，可見旅行社對活動的投入程度。
她表示，香港旅遊業要全面復蘇仍然需要時間追趕，同時面對種種挑戰，例如人手不足，航空公司運力亦未完全恢復，甚至出現網上競爭等，但對行業整體前景，仍然保持樂觀態度。旅遊業議會作為行業總商會，將會繼續做好政府和業界之間的溝通橋樑，推出更多惠及業界的措施，與業界攜手推動旅遊邁向新征程。