Netflix 近來加強了對密碼共享的打擊措施，限制只有同一位置的人才能共享一個帳戶。雖然平台的整體成長依然持續，但新訂戶的增長速度在最近幾個季度有所放緩，這可能是反共享措施所致。
新訂戶減少但廣告收入增加
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據《路透社》報導，LSEG 的數據顯示，Netflix 的增長自 2024 年第一季度以來一直在放緩。該平台在第二季度新增了 482 萬訂戶，這是自 2023 年第一季度以來的最低數字。相比之下，Netflix 在 2023 年第四季度新增了近 1500 萬訂戶。
然而，儘管新訂戶的增長遇到困難，Netflix 的廣告收入卻顯著增加。這是因為公司積極推動其每月 6.99 美元的最便宜廣告計劃。本月初，Netflix 停止提供每月 11.99 美元的最便宜無廣告計劃，現有用戶若想去除廣告，必須升級到每月 15.49 美元的標準計劃。4K 無廣告計劃則每月收費 22.99 美元。
LSEG 估計，該公司在 6 月季度的廣告收入比去年同期翻了一番，達到 95.3 億美元，這是自 2021 年第二季度以來的最高增長。
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其他平台也在投資廣告計劃
Netflix 並非唯一投資於新廣告計劃的平台。Disney+ 也在 2022 年推出了更便宜的廣告計劃，並在今年早些時候開始打擊密碼共享行為。
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