DAE 是美國新進的小眾頭髮護理品牌，以美國亞利桑那州為品牌理念，單看照片已能感受到品牌那份清新脱俗的風格，創辦人 AMBER FILLERUP CLARK 喜歡探索世界及周圍事物，但儘管環遊世界是夢想，她仍然覺得沒任何事情比回到家更好，而她的家便是在亞利桑那州，因此她希望透過這個雄偉壯麗的地方，作為護髮品牌的靈感。
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DAE 以亞利桑那州為品牌創作的基礎，由日落色調的外形包裝，以至使用橙花香氣和源自沙漠植物的營養成分，通通也被 AMBER 的家鄉靈感涵蓋。品牌認為頭髮護理產品其實不用太花巧複雜，只需用簡單有效的成分便能使頭髮恢復活力。
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而 “DAE” 品牌名字的背後理念是來自於太陽的節奏，分別是 “ DAWN, AFTERNOON, EVENING” 這三個階段，AMBER 認為這些美麗的時刻，每天也在發生，只要我們在日常生活中抽出一點時間欣賞，便能製造難忘小時刻，同時品牌亦希望能從日出到日落，在淋浴中為你送上愉悦感，從而拼湊出“ D.A.E ” 這三個代表不同時段的字母。
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DAE 的確是認為頭髮護理產品不用太花巧複雜，諧因品牌只賣三種頭髮產品，包括洗髮水、護髮素和深層護理產品，全套護理產品均散發柑橘精油香氣，提供清潔、解除纏結問題和提升保濕效果，從而達致頭髮質素強壯健康；一系列產品採用天然成分，如辣木葉提取物、椰子油、蘆薈汁，更以 VEGAN、CRUELTY FREE、NO SULFATES PARABENS 的原則創造產品。