為了積極擁抱年輕世代，近年不少時尚品牌選擇靠攏街頭文化，並且持續不斷創造「爆款」，藉此達至年輕化的目標。可是Prada集團旗下的Miu Miu和Prada沒有隨波逐流，亦讓市值再次突破千億港元，掀起市場的熱烈討論。不過當年Prada其實曾經由於過度擴張，導致業績陷入泥濘，可是Miuccia Prada究竟如何扭轉乾坤，創造銷售奇蹟？
〝Miuccia Prada探索「美麗」和「醜陋」〞
若果熟悉時尚歷史，總會記得當年Miuccia Prada如何醉心顛覆服裝設計的傳統框架，同時透過Fondazione Prada持續研究和推廣當代藝術，連繫和深化品牌的歷史底蘊和文化價值。她運用尼龍材質顛覆社會大眾對於「奢華」的想像，改寫時尚界對於「品味」的探索，同時透過「Ugly Chic」描繪唯有醜陋才是真實的時尚世界，不斷探索何謂「美麗」和「品味」，改變墨守成規的時尚界，抵制陳腔濫調。Miuccia Prada不斷挑戰時尚界的傳統規則，借鑒各個年代的時尚風格，藉此創造更多不同的變化，也許並不符合世俗的審美，但是不能否認她確實影響全球的流行文化！
〝挑戰時尚界的傳統規則〞
其實自從Miuccia Prada擔任創意總監開始，她和丈夫Patrizio Bertelli從來沒有在意品牌的銷售和業績，甚至沉迷一種獨特的「Ugly Chic」，描繪唯有醜陋才是真實的時尚世界。2020年，Prada宣佈邀請Miuccia Prada和Raf Simons共同擔任品牌創意總監，亦讓「文化」和「藝術」再次成為品牌的核心價值。何況他們都是意凌駕商業的時裝設計師，顯然Miuccia Prada渴望能夠藉此對抗時尚界盲目追求業績的舉動，透過創意碰撞，秉承設計的初衷和態度！
〝品牌再次掀起年輕世代的高度關注〞
Miuccia Prada從來沒有在意品牌的銷售和業績，甚至曾經因為過度擴張，導致Prada陷入進退兩難的困局，而且品牌除了Cahier系列和Galleria系列外，鮮少帶來讓人印象深刻的「爆款」，亦是為何Prada當年難以吸引年輕世代的主要原因。2018年，品牌運用再生尼龍作為主要材質，重新演澤曾經協助品牌登上時尚巔峰的尼龍材質，推出Re-Nylon系列，回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求。至於Bella Hadid和Kendall Jenner親自演繹九十年代風靡全球的Hobo系列，更加掀起年輕世代的高度關注，亦讓Miuccia Prada決定推出Re-Edition系列，藉此回應年輕世代對於復古情懷的追求！
〝品牌和三角標誌之間密不可分的關係〞
近年各個時尚品牌持續不斷復刻經典系列，例如Dior的Saddle系列，或是FENDI的Baguette系列等等，Miuccia Prada則是運用Hobo系列作為設計靈感，帶來Cleo系列，重新演繹品牌經典的尼龍材質、迷你造型和三角標誌等等，散發強烈的復古氛圍。除此以外，Miuccia Prada和Raf Simons更加深化品牌和三角標誌之間的連繫，逐漸演變成為服裝系列和鞋履系列的裝飾元素，幾乎每個造型都會出現品牌經典的三角標誌！
〝「知性」的品牌基因〞
也許Miuccia Prada和Raf Simons深諳沒有辦法逃避「Logomania」的潮流趨勢，但是對於他們而言，創意比起商業更加重要，因此他們不會僅僅縫上「Prada」標誌，而是尋找能夠象徵品牌的獨特元素。因為對於沉迷青年文化的Raf Simons而言，三角標誌將會成為年輕世代的身份徽章，但是對於沉迷制服思想的Miuccia Prada而言，三角標誌則是制服徽章。換句話說，他們重新演繹三角標誌並非為了追逐「Logomania」的潮流趨勢，而是傳遞Prada「知性」的品牌基因，亦是一種象徵高級知識份子的品牌形象！