Saint Laurent銷售金額突破25億歐元！品牌如何超越Gucci？

2016年，Saint Laurent邀請Anthony Vaccarello擔任品牌創意總監，只是當年他選擇延續Hedi Slimane的設計語言，而且Hedi Slimane同樣融入七十年代的「Bourgeoisie」美學，導致2個時尚品牌的設計語言過於相似，亦讓社會大眾難以分辨CELINE和Saint Laurent的時尚風格。可是早前Kering集團發表財務報告，Saint Laurent為何能夠超越Bottega Veneta和Gucci，成為Kering集團最具商業價值的時尚品牌？

〝過於相似的設計語言〞

當年Anthony Vaccarello選擇運用性感的剪裁，延續Hedi Slimane的美學精髓，希望藉此減少Hedi Slimane離開品牌造成的影響。只是2018年的時候，CELINE邀請Hedi Slimane擔任品牌創意總監，而且他融入七十年代的「Bourgeoisie」美學作為基礎，導致CELINE和Saint Laurent的設計語言過於相似。不過2021年春夏男裝系列，Hedi Slimane放棄七十年代的「Bourgeoisie」美學，全面擁抱年輕世代和潮流文化，社會大眾不再混淆CELINE和Saint Laurent的時尚風格！

〝5年時間深化品牌和法式風情的連繫〞

雖然Saint Laurent至今仍然延續當年Hedi Slimane的設計語言，但是Anthony Vaccarello反而不斷回顧品牌的歷史軌跡，亦讓Saint Laurent變得更加獨樹一幟，因此就算數位世界的傳播逐漸變成「軍事競賽」，甚至Saint Laurent的名氣不及Bottega Veneta和Gucci，但是品牌的銷售金額已經突破25億歐元，而且更加持續增長。何況自從2018年春夏系列開始，Saint Laurent總會挑選La Tour Eiffel作為時裝秀的發佈場地，運用5年時間深化Saint Laurent和法式風情的連繫，褪去品牌曾經的「Bourgeoisie」美學和搖滾精神！

〝La Tour Eiffel如何代表Saint Laurent〞

2022年秋冬系列，Anthony Vaccarello回顧Yves Saint Laurent當年如何描繪七十年代的時尚風格，並且運用Nancy Cunard作為設計靈感，讓人猶如置身七十年代的時尚世界，甚至獲得國際時尚媒體的高度讚賞。其實Saint Laurent每個季度的服裝系列總是環環相扣，藉此鞏固社會大眾對於Saint Laurent的認知和忠誠，認識當年Yves Saint Laurent如何驚艷時尚界。何況由於Saint Laurent深深綑綁La Tour Eiffel，因此社會大眾只要看到La Tour Eiffel，就會想起Saint Laurent，成功建立鮮明的品牌形象，亦讓Saint Laurent成為代表法國的時尚品牌！

〝6年時間的文化沉澱〞

儘管沒有刻意擁抱年輕世代，甚至沒有透過社交媒體持續創造話題，但是不能否認經歷6年時間的文化沉澱，品牌根基變得更加紮實。因此2017年的時候，Saint Laurent宣佈不再進行任何公開的減價促銷，唯有品牌的「Outlet Store」才會進行減價促銷，減少損害品牌的商業價值。始終對於時尚品牌而言，「價格」確實反映「價值」，公開的減價促銷只會帶來負面影響，社會大眾亦會過度依賴折扣優惠，扼殺他們對於「奢華」的渴望！

〝Saint Laurent如何成為Kering集團最具商業價值的時尚品牌〞

其實只要鞏固社會大眾對於品牌的認知和忠誠，創意總監往往能夠透過復刻品牌的經典設計和美學符號，持續創造銷售奇蹟，就像Saint Laurent的Cassandra系列和Niki系列等等，總是充滿品牌的核心元素。另外，隨著Saint Laurent邀請ROSÉ擔任全球品牌大使，亦讓年輕世代重新認識品牌的美學精髓。始終除了時尚雜誌封面外，ROSÉ的社交媒體和機場街拍，總會看到Saint Laurent的蹤影，而且ROSÉ的帶貨能力絕對不容忽視，亦是Saint Laurent銷售持續增長的重要關鍵。由此可見，Saint Laurent能夠超越Bottega Veneta和Gucci，主要原因在於品牌長達6年時間的文化沉澱，以及持續鞏固社會大眾對於Saint Laurent的認知和忠誠！