內地近年來為了「導正社會風氣」，不斷頒布多項禁令，如「限娛令」、「禁娘炮文化」、「限制網路遊戲遊玩時間」。而稍早亦公布最新一則「禁炫富」，要求不得於網路上進行炫耀物質享樂的發文和影片，否則將一律刪除。
全球首個下令「禁止炫富」的社交媒體
近日中國網購社群平台小紅書向用戶發佈《社區公約》，其中一條是：「避免炫耀遠超常人的消費能力，會重點打擊虛構和編造遠超普通人消費能力的內容」。
這條公約一發出，瞬間讓小紅書成為全球首個「明令禁止炫富行為」的社交媒體平台。
針對「禁止炫富公約」，用戶們亦議論紛紛，大多數人均表示不理解「炫富」的紅線何在？
對此官方平台提出例子：「如果一個人分享怎麼買一個奢侈品包相對便宜、怎麼挑選，就屬於『有用』的分享；反之如只是買了個 100 個包放出來，什麼都不說只是曬，就有『炫富』之嫌疑。」
至於內地官方亦沒有給出一個準則，不過也列舉了像是「展示收據或點過多的菜」等行為。
有一位在抖音的千萬訂閱網紅，在禁令生效前專門拍攝居住高級飯店、吃美食影片的，禁令出台後就改以分享超商美食為主。
小紅書用戶「人均身家百萬」的嘲諷
根據瑞士信貸研究所指出「1% 的中國人就擁有全中國 31% 的財富」，如此的貧富差距，也讓他們祭出了「共同富裕」的政策走向。
為此，不少社群平台也發起「禁炫富」的行爲，像是中國熱門 App「抖音」就關閉包含「撒人民幣」等 4,000 多個帳號；另外小紅書也宣布給近 9,000 條筆記打上炫富標記。
2013 年成立的小紅書，平台潮流正好與當時中國消費者的海外購物行為相若，集中在高端藥妝和奢侈品等。
2018 年，小紅書高層更決定抹掉「跨境電商」的標籤，開始效仿微博走「明星戰略」，一度使平臺熱度達到新高。
當時，「配貨購買愛馬仕」、「一口氣花光 200 萬元買包」、「Chanel、Louis Vuitton 開箱視頻」等題材充斥，幾乎成為常態，也讓網路上出現「小紅書用戶人均身家百萬」的說法。