Twitter行政總裁馬斯克昨晚在其Twitter發文，正式宣佈Twitter重新命名為「X」。較早前馬斯克已在Twitter上發文表示，將很快告別Twitter和所有的藍色小鳥，同時正式啟動了全新網域x.com。
CNBC報道指，馬斯克對X的願景類似於內地的微信，用家除了可發布更新和向朋友發送消息之外，更可以用來娛樂、線上購物和服務。馬斯克近期在Twitter上有反復無常的行為，令用戶失去興趣，及趕走了不少廣告商，令Twitter陷入了財務困境，同時更容易受到其他平台的競爭威脅。
Forrester分析師Mike Proulx表示，當Meta母公司推出類似Twitter的平台Threads時，馬斯克現在扼殺一個標誌性互聯網品牌是「極危險」。他指，馬斯克正在消滅一個在字典中佔一席之地、已經存在17年的品牌。Mike Proulx表示，馬斯克希望將 X 變成超級應用程式，需要「時間、金錢和員工」，而他認為Twitter將不再擁有這些，並需要先實現正現金流，然後才能擁有其他任何東西。
四月份已埋下改名伏線
根據四月份的一份法庭文件顯示，馬斯克已經將Twitter的公司名稱改為X Corp。X在馬斯克的火箭公司SpaceX的名稱中佔據顯著位置，早在二十幾年前X.com是馬斯克旗下支付公司的名稱，其後通過與當時的競爭對手合併成為PayPal。馬斯克長期以來一直迷戀字母 X，易名後他斥資440億美元收購的公司，將變成真正屬於他王國的一部分。
雖然在科網公司改名的情況已經相當普遍，如Facebook母公司改名為Ｍeta、Google母公司改名為Alphabet，不過很多時即使母公司改名，但仍然會保留核心品牌的名字。
亦有分析師表示，今次改名對許多Twitter用戶和廣告商來說是沉重的一天，也是一個明確的信號表明過去的Twitter 已經一去不復返。Jasmine Enberg指，Twitter的品牌重塑提醒人們，馬斯克一直是最有可能的Twitter殺手。