三星正考慮為旗艦手機重新定位，據南韓媒體E-Today 報導，Galaxy 這個標誌性品牌或將被全新的高階手機品牌取代，藉此提升品牌形象。
Galaxy 品牌使用太廣泛
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目前 Galaxy 品牌涵蓋多個價位產品，由入門級 Galaxy A 和 M 系列的 100 至 200 美元，到頂級旗艦 Galaxy S 和摺疊手機 Galaxy Z 系列的 1,800 美元。分析指出，品牌價位跨度過大已影響高階型號的市場定位，不利與 iPhone 在高階市場一較高下。
年輕用戶市場挑戰
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南韓蓋洛普最新調查顯示，20 多歲消費者中有 64% 使用 iPhone，同齡女性 iPhone 使用率更達 75%。三星全球營銷主管李英姬在 CES 2024 曾表示，由於 Galaxy 產品線廣泛，市場期待在重要創新時刻推出全新品牌。
品牌重塑成本可觀
業界將這次品牌轉型與現代汽車的 Genesis 豪華品牌相提並論。Genesis 自 2015 年推出以來，至 2023 年 8 月全球銷量已破 100 萬輛，成功提升品牌形象及盈利。三星目前正評估推出全新高階品牌的可行性。
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