日本恐怖漫畫大師伊藤潤二筆下角色「富江」、「十字路口的美少年」即將破天荒與Sanrio（三麗鷗）明星Hello Kitty、Melody、布丁狗和玉桂狗無限增生，可愛跟陰森的強烈反差，讓台灣網友驚呼：「真的怪可愛的！」但在香港，富江的分裂狀態、伊藤潤二的「人頭氣球」、哈囉吉蒂公仔，這個組合卻是似曾相識的不寒而慄，勾起了香港人對某驚駭命案的恐懼。
伊藤潤二 X Sanrio聯名計劃於8至10月將在東京澀谷、大阪心齋橋PARCO兩地舉辦期間限定快閃店，販賣T恤、貼紙、文件夾、毛巾等聯名商品。先是8月23日至9月9日會在澀谷PARCO，然後9月27日至10月14日便會遷到心齋橋PARCO。在宣傳海報中，富江頭戴蝴蝶結、腳穿泡泡襪、手執Hello Kitty周邊商品，身後則有無限繁殖的Hello Kitty人頭氣球，完美融合了《富江》的故事情節。在網上的商品預覽圖中，富江化身成Hello Kitty、布丁狗、Melody的造型，令人驚喜交加的組合，違和感正中粉絲少女心的下懷。
《富江》是伊藤潤二創作的系列漫畫及其主角。該系列自1987年在少女恐怖漫畫雜誌《Halloween》和《Nemuki》連載，這令伊藤潤二贏得了楳圖。之後，《富江》被改編為系列電影、電視劇、動畫作品。故事講述擁有不死之身的富江，其美貌總會讓男人陷入瘋狂，即使被分屍成塊塊殘肢，或只剩下極少數細胞，富江都能夠再次復生，繼而引發他人的瘋狂和殘殺。
另一個與Sanrio聯名的伊藤潤二筆下角色則是「十字路口的美少年」。伊藤潤二另一名作《至死不渝的愛》描述終年被濃霧籠罩的小鎮，居民非常熱衷於「十字路口占卜」，進而引發一連串的詛咒死亡事件。
雖然 Sanrio 向來以可愛、充滿陽光的形象著稱．但過去一些網民卻曾為無嘴貓 Hello Kitty 配上令人不安的裂嘴造型．甚至流傳一些恐怖的都市傳說。據說 Hello Kitty 的原名叫北村玉上．是一位日本古代將軍的女兒。只是因為她長得太過醜陋．父親並不喜歡她．甚至連下人也欺負她．只有一隻白色的娃娃陪伴左右。痛苦中的玉上最終在15歲時自殺身亡．直到許久後才被發現屍臭彌漫。玉上母親悲傷至極．隨後也離世。有傳她們自殺的房間至今仍會傳出女兒的呼喚聲:「媽媽．我好寂寞．為什麼你總是不陪著我?」為了讓女兒安息．將軍將她的白色娃娃雕刻成貓的樣子(因為日本視貓為吉祥物)．並刻意沒有刻出嘴巴。
對於此次合作，伊藤潤二老師受訪時表示，表示當初不解為何會找上自己。不過．由於妻子和女兒都很喜歡 Sanrio 的周邊商品．為了提高父親的地位．他很快就答應了。實際創作時．他才重新發現 Hello Kitty 和其他角色的可愛之處．全都源自Sanrio 出色的設計。他對此甚表敬佩．並從中學到不少經驗。
他亦在《日本時報》受訪時，透露他的名作《漩渦》的美版動畫劇集預計今年便會上架，目前四集中的第一集已製作完成。動畫由推出過《Rick and Morty》的成人向電視卡通頻道Adult Swim播出，表示內容質量達到了他的預期。
合作消息一出，粉絲喊話要用金錢下架商品，網友討論「就無限繁殖與布滿全球這一點，Hello Kitty 真的是富江的大前輩」、「伊藤潤二特別選了兩個顏值最高的富江和美少年來，而不是雙一，算是非常有誠意了」、「富江變得太可愛，好不習慣」、「終於有人看到無嘴貓的陰森」、「抱歉了錢錢！我需要那個酷東西」、「第一次想買Kitty穿在身上，富江好適合這個裝扮」。
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