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「小林的拼勁」 林家謙零成本活用IG Threads每個角落

Besides Music
發布於 08月23日04:08

「我喜歡採取自由發展模式,配合歌曲性質推出相應宣傳量,如《#喃嘸師感官漫遊》就做了很多古靈精怪的事。」

《Summer Blues》2年過去。時間不長,但在瞬息萬變的香港足以見證藝人的興衰。令大部分討厭#林家謙 的人失望,700多天後,依然有越來越多的人聽他的故事。能屹立不倒,除了作品保持質素,很多人可能忽略了,林家謙在 music marketing 上出其不意的功夫。

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或許他的流行程度依然令人難以相信他是獨立音樂人,但你也不難觀察到他投放在宣傳的資源(對比製作)確實不算多。但不出乎意料地,幾乎每次新歌推出都能引起轟動,無處不在。為什麼?是因為和小薯茄、世界認真組織等平台合作嗎?當然有幫助,但不在今天的討論範圍,因為這都需要成本。強如林家謙,相信他也不可能應付每首歌尋找大量平台合作、花大錢宣傳。

相反,我想提及的,是他如何活用 Instagram,Threads 每個角落,在推廣新專輯《ISFP》及當中曲目的過程,幾乎0成本地自我宣傳。

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例如,在推出《喃嘸》前,他將 biography 由 “Terence Lam” 改為 "Terence Lamo",一個字母的改變就瞬間引起粉絲的好奇;又如在2022年推出黑膠碟前一天,他無預告地更換 icon,結果僅一天後就宣佈詳情,迅速售完。

以往最傳統的做法,就是直接預告新歌何時推出、新碟何時開賣,務求傳遞最清晰的資訊。但林家謙卻反其道而行,故意先在小細節透露充滿幻想空間的提示,待歌迷發現端倪後才公布新歌,不難想像他在背後笑得多開心(誤)。

由 IG 到 Threads,林家謙依然如魚得水。大家知道 IG 更新了演算法,跟上抖音、小紅書等去中心化的趨勢。簡單而言,本來擁有大量 追蹤的帳戶不再擁有絕對優勢,內容質量才是關鍵。但反過來說,壓力就給予像擁有 413K 追蹤的男人。

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Threads 為新演算法的代表,一個只有數百追蹤的素人,也可以憑幾句說話獲得數十萬 views。無心插柳就能坐享高流量固然令人興奮,但對歌手來說,挑戰是當中有多少流量能夠轉化為新歌的聽眾?講講幹話就萬人和應,宣傳作品反而容易打回原形。

與其他藝人相比,他使用 Threads 的習慣彷彿找到一個平衡——圍繞自己的歌講幹話。他可以毫不吝嗇讚美(自己的歌曲),也可以信手拈來地引用自己的歌詞。後來出新專輯前,又先會收集 MBTI ,再於另一天宣布專輯名稱《ISFP》。最近甚至可以利用 sldpk 為小巧宣傳《神愛世人》。

和上回討論 Yan Ting 更仔細規劃、更密集的行銷策略不同,我相信如訪問所言,林家謙始終採取一種更自由的模式。抱歉今回沒有具體數據來支持成效,單純看追蹤數或排名很難從旁推敲因果,與其為引用而引用,不如就你打開手機、走在路上的觀察來證明,相信不需要冷冰冰的數字來令人信服—— 他的歌,一推出就很多人聽。

我不想硬套甚麼甚麼行銷理論在林家謙身上,他的觸覺是渾然天成的。不是否定他背後輾轉反側的煎熬過程,而是他的一舉一動,更多是自然流露的神來一筆,旁人難以模仿。就如我事後分析一遍、兩遍、三遍,都會被折服。

有些人會認為我太誇張。「他這麼紅,當然做甚麼都有人留意到」。是的,如果林家謙也只是遵從一般套路—— 上不同 Youtube 平台宣傳、和 IG creators 拍 reels,我相信新歌依然可以衝上 trending #1. 甚至他根本不用做任何事,以他的當紅程度,暫時也可以悠然自得地喝着烏龍奶茶看着 views 飆升。

因此,現狀給予的舒適感,反而令我佩服他從來不會好逸惡勞。不要因為他紅了,就忘記當初他是如何透過 “being consistent”,建立大家眼中經常出其不意的形象,再延伸到流行程度絲毫不減的現狀。

我聯想到早前不少人大讚 Taylor Swift 新專輯的宣傳。Meta 群起推出新功能,Threads 打 TTPD 就有專屬效果和 TTPD 徽章;在她 IG 有新專輯名字的 loading effect… 不是説這些策略沒有創意,也沒有批評 Taylor Swift 本人的意思,只是單論宣傳策略,當你已經是地表最紅的歌手,團隊的做法就是,和 Meta 合作全世界都沒有的新功能。那到底策略做得好,是因為有創意,還是因為她叫 Taylor Swift?

兩者不是蘋果對蘋果的對比,但林家謙在沒有官方幫助,沒有大量特殊資源的情況下,依然透過活用每一個人都擁有的功能造成大量關注,這一點值得更多掌聲。最近不難看見其他歌手也有相似的舉動,例如 on 仔 biography 就由 On Chan 變為 On Cham,相信和新歌《戀愛腦之死》有關。

出道5年過去,林家謙的手法繼續層出不窮。隨着 standard 被自己一次又一次拉高,我希望他能在保持創意的同時,不必過於焦慮於出其不意的手段。畢竟,他的才華已經勝於一切。

Special thanks to 林家謙樂迷提供2022年換黑膠碟 icon 截圖。

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留言 1
  • Kasuet
    👍🏻👍🏻👍🏻
    08月23日11:16
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