彭博分析指，中國智能手機市場復蘇勢頭，有望延續至未來幾個季度，剛剛結束的6·18購物節，智能手機銷售良好，暢銷產品有高端化趨勢。而隨著iPhone大幅促銷下，進佔銷售榜首位，蘋果在內地的銷售或已觸底反彈。
分析指，618購物節的銷售業績，顯示消費者對智能手機需求持續改善。彭博行業研究的最新調查顯示，有25%的消費者希望在下半年購置新手機，比例高於去年11月調查的20%。
618活動期間，iPhone 15系列機型在京東和天貓的前4大暢銷機型中佔3個。彭博行業研究最新調查顯示，蘋果取代華為成為最受歡迎品牌。由於Pura 70系列的處理器升級幅度不大，加上價格高昂，可能令部分潛在買家重投iPhone懷抱。
彭博指，Pura 70的目前庫存充足，相比之下，Mate 60系列在發布後的三個月內都處於脫銷狀態。百度指數顯示，新推出的Pura 70系列搜索量較低。而蘋果與各大電商平台推出最高達2350元人民幣的大幅優惠，可能也對需求起到提振作用。
華為銷量按年增逾42% 升幅遠勝蘋果
市場研究機構Counterpoint Research報告指，雖然蘋果通過降價策略吸引大量關注，但華為憑出色的產品力和市場策略，成為本次購物節的贏家。
報告指，華為智能手機在618期間的銷量，按年增長驚人的42.4%，雖然提供的價格折扣相對較小，但Mate 60系列和Pura 70系列等高端產品，仍然受到消費者追捧。蘋果靠2千多元的折扣，銷量有提升，但增幅只有2.7%。
另一家機構TechInsights的報告指，華為憑借搭載自研芯片的智能手機，在高端市場與蘋果展開激烈競爭。在京東商城6000元以上細分市場中，華為有5款機型進入了銷量前10名，進一步證明華為在高端市場的競爭力和市場地位。
在安卓陣營中，小米表現出色。小米在京東、天貓、拼多多、抖音和快手等主要平台上，包攬安卓陣營銷量和銷售額的冠軍。其中，Redmi K70成為2000至2999元人民幣細分市場最暢銷的機型。
榮耀品牌表現亦不弱，榮耀200系列和Magic V Flip提振品牌的市場份額。Magic V Flip在小折疊屏領域中，成為銷量冠軍。