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美團:精緻餐廳去年喜憂參半 整體人均單價跌20%

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更新於 2天前 • 發布於 2天前 • on.cc 東網

內地餐飲外賣及配送平台美團(03690)核心本地商業首席執行官王莆中坦言,精緻餐廳在2024年表現「喜憂參半」,亦是消費變化的一年,呈「K型分化」,反映不同人群的品質需求,而整體人均單價下降約20%,而精緻餐飲亦向下沉,消費動力由大城市轉向中小城市。

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他強調,不管消費環境如何變化,「總有一部分人要堅守最高的標準,總有一部分企業要承擔既做好傳承又做好創新的責任,把吃做好就是美好生活中最重要的部分」。

他指出,高淨值人群追求「極致品質」,中產在追求生活品質的同時,也要求價格合格,而大眾消費者則要兼備基本需求及品質保障。從結構上分析,人均單價500元人民幣(下同)以下的餐廳生意保持活力,惟人均單價800元至1,000元的貴價餐廳「壓力很大」,主要與消費者的價值觀改變有關,由過去的「炫耀式消費」轉向「品質體驗」及「悅己式」消費,但認為整體對精緻品質的需求無變。

他又指,發現精緻餐飲或其他奢侈品消費出現的趨勢雷同,無論是向他人炫耀或自我顯擺的炫耀,多改向「真正品質的體驗」。消費者不再願意只為餸菜的「擺盤」買單,還追求產品質素、消費體驗、長期使用價值等,強調餐廳不止食物體驗,也可以感受文化、菜系歷史,因此餐廳需要為此自我增值。

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另外,王氏提到,精緻餐廳門店在一線及新一線城市增長放緩,惟二線及以下城市持續增長,幅度約30%,反映消費力由大城市轉移至小城市。在2025年的黑珍珠餐廳指南,新覆蓋常州、泉州、溫州及三亞。同時預告,黑珍珠餐廳指南將繼續「出海」,現時香港、日本、新加坡及曼谷已有餐廳上榜,而海外餐廳佔整體逾10%。

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