DIOR BOOK TOTE 由「ABCDIOR」變「簡體字DIOR」出了什麼問題？

PERSONALISATION是奢侈品牌的其中一種營銷手段，通過「客製化、個人化」，顧客能從中獲得獨一無二的優越體驗。CHRISTIAN DIOR的BOOK TOTE就早在2018年加入這個元素。該品牌稱其系列為 ABCDIOR，為當季熱款手袋加上定制刺繡，冠以客人的名字。

DIOR BOOK TOTE 用上一百五十萬針精湛的工藝刺上你的名字，本應是個值得紀念的ITEMS，可是最近「ABCDIOR 」打入亞洲市場，新出的「簡體字DIOR」叫不少人吃了一驚。

DIOR 微博昨日發出帖文，ANGELABABY、景甜、吳謹言、張雪等4位女星提著刺有自己名字的DIOR BOOK TOTE，並宣布ABCDIOR定制服務現加入全新中文定制。而服務將於5月1日至31日登錄DIOR各大精品店，除了DIOR BOOK TOTE外，DIORCAMP手袋亦可提供中文字定制服務。

好不好看本是相當主觀，可況經歷多年演化、歷史悠久的中文字體本來就具其魅力，故「中文字」應該不可能被一語裁定死罪，何故大家對 DIOR 此次的「中字定制」此等反感？

首次是字體選擇與排字的問題，比起英文字，在任何作品上使用中文字體，應該需要思慮的條件更多，由於中文字的筆畫變化很奧妙，所以字體內在、字與字之距、字型的氣質也是學問。以林字為例，同樣都是木，但是「林」就不只是兩個木拼起來這麼簡單，每個有「木」部的字，都可以是不一樣的「木」，字體的美觀與否取決因為太多，然而這次DIOR選擇用的中文字體卻是最「去人性化」的黑體，毫無溫度，予人草率的感覺，何況排字空間亦拿捏不當，視感相當詭異。慎選字體也許能夠改善問題。

其二，雖理解DIOR以中國市場為目標，但「簡體字」又是不是一個好選擇？觀乎電腦字型的層面上，簡體字的選擇是相對較少且不成熟的。排除技術層面的限制，更重要的是「簡體字」似乎在全球市場有著較刻版的印象：抄襲。這只能怪罪於中國市場部份創作者太擅於「致敬」其他作品，「喬丹體育」、「紐巴倫」等邊界含糊的國產品牌亦比比皆是，簡體字也不知不覺讓人即時聯想起老翻、廉價、假冒的感覺。

最後，除了視覺效果欠佳，作品原意也變得略見扭曲。BOOK TOTE 首次出現於SS2018，該季度是圍繞NIKI DE SAINT PHALLE和LINDA NOCHLIN的論文《 WHY HAVE THERE BEEN NO GREAT WOMEN ARTISTS? 》而成，主要是對女權議題的訴說。為女性客製化BOOK TOTE該能體現這份女性自主的態度，筆劃簡單、字體清淡的英文名字正好能隱約表現。可是一旦名字轉為中文後，筆劃繁贅反而使得個人氣息過份強烈，過猶不及，「自我表現」與「俗氣」只成一線之差。

未知各位又對這次簡體中字定制有何看法？