最近外賣平台Deliveroo（戶戶送）推出短片介紹與之合作的小型餐廳，礙於資源有限，創意媒體公司Noah Workshop（方舟合作社）以兩條片的價錢，製作了逾350條短片。資訊模式多樣，短片泛濫，因此拍片並不是最有效的方式，中小企應該先有創意構思，然後選取合適的模式發布訊息，務求貫穿於不同平台，引起話題，因此具有溫度的說故事技巧不可或缺。
撰文：經一編輯部 ｜ 圖片：新傳媒資料室、由受訪者提供
Deliveroo合作的小店達數百間，難以逐一介紹，原本只打算告訴顧客，平台上有大量小店可供選擇。「Deliveroo的資源有限，但我們很想幫助這些小店，於是構思出嶄新的短片製作方法，『幫得幾多得幾多』，因為我們本身也是小型企業。」Noah創意總監杭景揚（Charles） 說。為了讓數百間小店均擁有獨一無二的宣傳短片，Noah團隊將每條短片斬開四段，其中三段使用攝製的短片，並以電腦隨機組合，其餘一段加入每間小店的標誌及招牌菜式。
一分鐘完成一條短片
Noah團隊找來男團ERROR演出廣告，先後拍攝了40多條短片，用來mix & match，隨機製作每條其中三段的內容。Noah合伙人高佩儀（Polly）說：「我們找來專人編寫程式，將所有製作短片的資源放入系統之中，平均約一分鐘便能完成一條短片，結果在20日內完成拍攝、剪輯，製作出逾350條不同的短片。」
若以人手逐一剪輯，約需時數月至半年，Noah使用電腦程式協助提升速度，但併接之處難免出現不銜接的地方，故需要人手加入字幕或過場畫面。Noah合伙人王敏瑤 （Rachel）說：「這次與Deliveroo的合作，350多條短片的製作成本及時間，大約相當於平日製作兩條短片的資源。」
全部350條短片於Deliveroo的YouTube頻道上線，並且於8月下旬開始，分階段於不同社交媒體推出，各間小店會分享專屬的短片，9月下旬不同平台的總瀏覽量經已近200萬次。Noah策劃總監盧勖琳（Norris）說：「現時推廣最重要的是主意（idea），然後將這個主意貫穿於不同平台，向受眾傳遞背後故事，同時協助企業達到目標，例如增加銷售、建立品牌形象等。」
故事背後有故事
過往企業只需拍攝電視廣告片，然後將廣告硬照製成戶外廣告，基本上已能接觸大部分消費者，但今時今日，媒體碎片化，受眾遍布於不同平台，推廣策略變得複雜。2018年中學文憑試放榜前，Noah希望能夠為應屆考生打氣，團隊自發參與香港理工大學廣告設計系的課程，與大學生構思點子，並且拍攝短片。由於主意不俗，Noah於去年再接再厲，碰巧7-Eleven尋求合作，構思每年為放榜學生免費送贈飲品的宣傳策略，因此一拍即合。
Charles說：「7-Eleven代表聆聽理大學生的構思，然後給予評分，並且選出優秀作品，攝製成為廣告，我們的角色是協助執行，這就是故事背後的故事。」這段廣告片由理大學生構思，由學生擔任導演，再找來應屆考生演出，以第一身講出感受，最能惹起觸動其他考生，因為這樣才最有共鳴，同儕之間互相分享，製作團隊亦可以吸收經驗，作為履歷。
成立於2017年的Noah，業務重點是內容營銷，透過製作內容，協助客戶達到目的，這些內容可以是文字、短片、活動、網站、手機應用程式（App）或遊戲，團隊先構思一個主意，或者可以說故事，然後將這個故事，以不同形式在各個平台上發放。
Noah早前為運動品牌Adidas推廣全新科技跑鞋X9000，最先找作家藍橘子，撰寫香港都市傳聞，當中加入跑鞋的元素，為故事掀開序幕。然後由Isaac Spellman巫男以插畫形式呈現；再找來JOOX及專業電影配樂、專業音效師以3D Immersive Audio sound mixing技術，敘述一個發生於異域的故事。
環迴聲效推銷跑鞋
Charles說：「對於正在跑步的跑手來說，大概只能透過聽音接收資訊，所以我們著重聽覺體驗，配合劇情發展特製環境聲效，並以3D環迴立體聲呈現，令受眾仿如置身現場。」最後，故事再由英國IG filter creator以IG Filter遊戲方式，帶出獅子山神獸激戰場面。Polly說：「Adidas的推廣基本上沒有用到短片，現時短片泛濫，人們都被短片『餵飽』，構思短片時經常碰壁，因為所有主意都被用過。」
Noah與Deliveroo另一次合作用到「食玩」方式，當時Deliveroo旗下一間餐廳，為惠顧指定食品的顧客贈送伴碟，團隊從伴碟出發，構思出迷你伴碟模型，由本地陶瓷插畫師人手製作。Norris說：「這個構思來自『扭蛋』小玩具，迷你伴碟模型適合拍照，然後放上IG分享，吸引不少KOL幫忙宣傳。」
Polly與Rachel曾在傳統大型廣告公司工作，Charles出身於專做社交媒體宣傳的廣告公司，Norris原本是記者，四人擁有共同的創作理念，結果於2017年創業，現時公司共有11名員工，不少是「95後」，因為年輕人才能掌握最新市場趨勢。Rachel說：「現時廣告公司較以往難做，但較以前『好玩』，以前只需照單執藥，只要有錢就可買到曝光率；現今需要話題，平台又分散，所以不能『框死』自己，必須看重創意。」
摸著石頭過河
中小企資源緊絀，未必有預算找廣告公司幫忙度橋宣傳，隨著社交媒體興起，中小企得以低成本開始做宣傳。Rachel說：「Facebook或IG專頁可以免費使用，未開始的，可以先開始，開始慢慢做，你便會有感覺，效果不好的可以隨時改動。」社交媒體確實為中小企帶來更多彈性，以前用傳統方式宣傳，甚麼都是錢，而且製作完成後難以更改。
Norris說：「中小企可以用不同方式測試市場反應，摸著石頭過河，同時與其他人交流，學習更多技巧。」他們提到「東尼電機」，插畫師Tony由社交媒體開始，上載插畫及漫畫，甚至推出各式虛擬發明，協助解決生活問題。部分發明更加成功商品化，例如可以同時燒十條香腸的「More囉叉」。