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打亂部署|傳LVMH北京旗艦店延遲至明年開業 彭博:奢侈品牌崩盤加劇

BossMind
更新於 11月04日09:31 • 發布於 11月04日11:00

受累內地消費者需求下滑衝擊,奢侈品巨擘LVMH擬放慢在華開店擴張步伐。LVMH主席兼行政總裁Bernard Arnault去年6月曾到訪內地,並參觀原計劃今年上半年開業的北京旗艦店,不過該5層樓高場地仍未竣工,續有圍板圍起,有知道人士指將延至明年才開業。彭博報道指,高端品牌因中國消費迅速下滑而措手不及,正忙著調整策略,同時預示著「奢侈品牌崩盤加劇」。

報道指,LVMH未來在北京的旗艦店位於太古地產(1972)所經營的購物中心內,鄰近的兩棟建築已租給LVMH旗下的Christian Dior和Tiffany & Co.,開幕時間表尚不清楚。太古發言人指,LVMH門店的工程正按計劃進行,該品牌於9月在該商場另一部份開設一家臨時門店,同時旗艦店的工程也正進行中;又指太古對內地的奢侈品零售市場充滿信心。

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值得留意的是,近年內地消費降級趨勢明顯,歐洲奢侈品牌在內地面臨的挑戰嚴竣,除LVMH外,Gucci母公司開雲集團(Kering SA)等歐洲名牌,自3月以來市值合共蒸發約2,510億美元(約1.95萬億港元)。為令中國頂層VIP消費者能恢復購買力,各奢侈品牌亦出盡辦法望,其中LVMH出錢包一群人飛往巴黎觀看夏季奧運,而開雲集團和英國百年品牌Burberry則採取半價折扣來清理庫存。

顧問公司Digital Luxury Group表示,經過多年的高速成長,預計今年中國奢侈品市場將萎縮15%。另一顧問公司Luxurnsight行政總裁Jonathan Siboni則表示,全球奢侈品廠在中國過度擴張,且中國消費者認為「西方品牌的吸引力不如一年前」。

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