內地茶飲龍頭喜茶日前向內部員工發通告，表示現在茶飲行業出現嚴重內卷、嚴重同質化競爭及門店過剩等問題，因此宣布從今年起暫停門市加盟的申請。
根據《紅餐網》去年報道，單在去年內地已經超過接近20萬間奶茶店倒閉，當中包括一線品牌，如「奈雪的茶」去年第三季關閉89間直營門市，當時已點出茶飲市場出現供過於求和同質化嚴重等問題。
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在喜茶的公告表示，現時茶飲行業的「數字遊戲」已經走到盡頭，過去幾年同行為了搶佔市場出現價格戰、盲目擴充門店，導致行業陷「數字遊戲」和「內卷」的死胡同。因此喜茶將會在今年執行差異化戰略，避免盲目競爭。
喜茶亦強調，無意義的門店擴充將會對整體的經濟效益有負面影響，不符合消費者和合夥人的需求，甚至對合夥人造成傷害，因此今年不會接受事業合夥的申請。截至去年九月，喜茶在全球擁有4300間門店，包括中國內地、香港、澳洲、加拿大和美國等市場。
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