PRADA 最新推出一個以冬季為靈感的虎年系列，並發佈由內地演員春夏和李易峰演繹的這些應節設計宣傳照。FERDINANDO VERDERI 擔任創意指導，與攝影師劉頌合作拍攝了一輯系列宣傳短片。紅色背景主調，突出新年主題。
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但其實很多時裝品牌都會藉此時機推出節慶系列，究竟還可以做些什麼讓這類創意更與眾不同呢？或是還可以在創作以外，能做到些什麼來對社會有所幫助，具有更深刻的意義和影響呢？
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於是品牌特意在虎年來臨之際，設立一個「虎年行動」的創意企劃，邀請世界各地30歲以下的青年藝術人才來用自己的方式創作與老虎相關的主題作品投稿參賽，可以是繪畫、設計或雕塑，這種構思的出發點，並不單單只是關乎創意本身，亦可以體現品牌方對於自然環境中動物議題的一種長遠視野。年輕一代藝術創作者，將怎樣看待這個至關重要的命題，相信會是這次企劃當中的重點。藝術家劉野、陸揚、GOSHKA MACUGA 組成特別評審團，評選出優秀作品於全年內展示。
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另外品牌亦會捐助中國綠化基金會「與虎豹同行」的公益項目，支援野生動物保護行動，特別是野生東北虎這種瀕危動物。 PRADA 此舉正正展現了一個它與眾不同的時尚視角，意識到作為品牌的責任，發揮自身的影響力去為自然生態做多一步，推動公眾對野生動物保護議題的關注，這是非常令人鼓舞、亦是正面積極的行動。