不少消費者購物前會參考其他用戶對商品的評價來作出消費決定，更由此衍生出「燒」一字，意即被感染到很想購買該產品。有見及此，各知名品牌的零售商都紛紛加入戰團，打造專屬的社群生態。有本港初創推出社交分享平台Buyaholic，用戶除了可以分享使用商品的體驗之外，更可以在APP內直接下單購買，利用社群效應推動銷售。
專營跨境電商業務的Buyandship在今年7月推出Buyaholic，在短短兩個多月內，接近1萬人註冊分享「戰利品」，累積超過15,000 個新原創貼文，相當於每10分鐘就有1個新貼文，而APP內的商品連結點擊次數高達300,000次。在強大的社群效應驅動下，Buyandship網頁月瀏覽量達800萬次，每月活躍用戶（MAU）超過90萬，令公司核心業務在今年第一季大幅增長70%。
在新功能支持下，消費者可以直接在APP訪問商家頁面或在APP下單代購，實現「內容至可購買」的業務模式。同時，Buyandship觀察到，讓用戶最感興趣的貼文話題首5位為：時尚服飾（24%）、食品（20%）、美妝及護膚（10%）、家居用品（9%）、保健品（8%），因此如貼文涉及有關題材，會較其他類別更易「呃like」。
公司預期，Buyaholic可於今年第4季在台灣及澳門使用，同時會為其增設更多功能。另外，Buyandship正在與香港中文大學人工智能和機器學習的教授合作，逐步完善 APP 的演算法，屆時可以更精準地為用戶推送內容，改善用戶體驗。
Buyandship聯席創辦人李兆倫表示：「Buyandship的目標是要讓消費者能夠在全球購買任何想要的產品，並提供更多價格優惠選擇。」他相信，Buyaholic上的內容創作者是最可靠的網絡影響者，可以激發他人的購物靈感。因為他們自費購入產品，而不是為了宣傳品牌而獲利。