就在9月初，意大利時尚博客Chiara Ferragni與意大利Rapper男友Fedez的婚禮消息鋪天蓋地出現在社交媒體及時裝雜誌上。表面看來，這場奢華婚禮看似童話故事再現，但亦有人留意到婚禮引起的龐大品牌效應與收益，到底一場婚禮，是兩人愛情的甜蜜見證，還是冠以婚禮之名的新一代品牌騷？
意大利籍博客Chiara Ferragni本為法律系學生，唸大學時開始撰寫個人部落格The Blonde Salad，分享穿衣心得和搭配技巧，建立出獨特風格，粉絲數目累積至1,500萬人，各大名牌爭相邀請她合作。2017年福布斯選她為最有影響力時裝網紅，2010 年她更創立了個人女裝品牌。
世紀婚禮3步曲
這場豪華婚禮，要由同樣出位的求婚序曲說起。2017年5月歌手Fedez在女友Chiara迎接30歲生日當晚，在自己的演唱會上當眾求婚，經近一年時間籌備後，今年9月正式舉行婚禮。在分析這場婚禮的品牌效益前，先看看當中的鋪排及亮點。
1）婚禮前Before Party
婚禮在意大利西西里小島Noto舉行。一對新人與意大利航空的公司達成協議，不但準備了專機接送160位賓客到小島上，航空公司更將專機以新人名字來命名（The Ferragnez）。而兩人的婚禮成了小島上的盛事，當他們前往Before Party晚宴的路上，擠滿圍觀的途人，就像等待皇室婚禮的馬車經過般。意大利當局甚至把通往婚禮地點的通道封閉起來，確保婚禮安全進行。
/航空公司還安排新人的肖像布偶，增添婚禮氣氛。/
/小街的石板路鋪上了用花朵設計而成的婚禮圖案。/
/Before Party晚宴邀請了意大利著名DJ和歌星表演，準新娘Chiara穿上Prada其度身訂造的閃片裙出席。/
2）婚禮現場Wedding
婚禮選址在一間由19世紀農場改建而成的酒店內舉行，禮成後更發放彩色煙花。而婚禮服飾成注目點，Chiara的婚紗是由Dior 設計師所設計的高級訂製，而Dior的高定晚裝一般造價為6至10萬美金，估計Chiara的婚紗價值不菲。新郎和伴娘們分別穿上Versace禮服和Alberta Ferretti粉色長裙。
/婚禮不止有過百名賓客參與，還邀得小島Noto的鎮長親自見證。/
婚紗設計參考了19世紀的鉤編蕾絲款式，以全手工編織。婚紗製作約需1,600多小時的純手工製作以及400米布料來完成。/
3）婚禮後After Party
為慶祝婚禮，新人在酒店旁邊興建了臨時遊樂場，包括摩天輪、旋轉木馬等等。當晚新娘Chiara換上第二套度身設計的Dior禮服，衣上刺繡展示了Fedez求婚時所唱的歌詞。
/隆重的長裙暗藏玄機，當退去外層長紗後，可變為方便的短裙參加遊樂場派對。/
婚禮＝品牌廣告騷？
夢幻婚禮背後，也有人比喻為一場大型廣告騷。早前跨國市場策劃及分析公司Launchmetrics為Chiara婚禮的社交媒體和品牌效應進行統計，單在Instagram上已有6,700萬次婚禮的相關帖子。而Chiara的婚紗為品牌帶來的媒體影響力高達15%，比早前哈利王子與梅根的婚禮高8%。難怪婚禮過後Chiara馬上把8月28日至9月3日的個人Instagram數據分享到IG Story 與各大品牌一起慶祝宣傳成功，短短5天就有2千多萬的收視，以下就其婚禮上所用到的品牌。
1）dress
/新娘有名設計師度身設計的婚紗，而新郎也穿上一身Versace訂製的禮服。/
/由品牌Alberta Ferretti包辦的姊妹裙/
/Pomellato結婚戒指/
2）make-up
/Chiara化妝師推薦Lancôme化妝品/
3）Cake
/著名甜點師Marco Failla製作的六層結婚蛋糕/
婚禮商機有媒體評價Chiara的生活就像一個購物平台，贊助的品牌太多，根本沒時間穿自己真正喜歡的時裝。Chiara曾透露個人IG相片的廣告費大約每張為1.2萬美元。作為NO.1的時尚KOL，是否也像個人婚禮變為一場品牌廣告騷呢？真相也許是個謎，但中外也有不少名人明星的婚禮，衍生無窮商機，到底是當事人意願，還是順水推舟所致？
1）英國皇室婚禮
王子大婚向來是媒體焦點，雖然皇室不會向品牌徵收廣告費，但是它擔任推動英國經濟的重要角色。如Diana王妃當年穿著英國設計師David、Elizabeth Emanuel的定製婚紗，凱特王妃則穿上英國品牌Alexander McQueen的婚紗，而今年與哈利王子結婚的梅根，所穿的雖然是法國品牌Givenchy，但同樣是出自英國設計師Clare Waight Keller。福布斯指出，凱特皇妃的婚禮為英國帶來35萬遊客，而梅根和哈利王子的婚禮更為英國帶來約5萬名遊客，高達約6.6億港元的經濟增長。
王妃梅根成為了媒體爭相報導的對象，她外出攜戴的英國品牌Strathberry包，經報導後僅11分鐘就火速售罄，更被媒體稱為「梅根效應」。
2）亞洲紅星婚禮
要說到亞洲的明星婚禮，不可不提Angelababy和黃曉明超過兩億元的世紀婚禮。婚禮中所用到的婚車、紅酒、婚禮佈置、首飾，以至喜糖，都是由新人所代言的贊助商包辦。Angelababy所穿的婚紗是由當時Dior的創意總監Raf Simon花上5個月時間訂製，更是銳意Dior在亞洲年輕消費者之間爭取曝光率的舉動。其後於2017年，Dior更邀請Angelababy成為中國區品牌大使。
當時網上媒體「洗版式」報導婚禮，贊助商們都盼藉婚禮宣傳商品。
名人以結婚做為品牌廣告騷的例子多不勝數，特別是在社交媒體大行其道的時代，廣告和名人的私生活已經密不可分，到底是愛情的承諾，還是賺錢的渠道？應該都是吧。不過大量的廣告會漸漸磨削粉絲的喜愛，讓人不禁想起當年熱衷於時裝，做自己所愛的女孩，如今去了哪裡？
Text: Charlotte 夏晨
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