蘋果公司第一代Apple Watch由2014年進入鐘錶界至今，一直被視為對傳统手錶、甚至是豪華錶構成嚴重威脅，Apple Watch的銷售額，過去7年一直都超越Rolex，也是同類智能手錶之冠。但風水輪流轉，近日有鐘錶業人士預計，瑞士傳統豪華手錶勞力士（Rolex），在2017年至今闊別7年後，今年銷售額將會超越Apple Watch，重奪「世一」地位。
瑞士腕錶專家Oliver R Müller近日在鐘錶業媒體Revolution撰文指，隨著2024年第一季度Apple Watch銷量，按年下跌約20%，加上高端消費者對勞力士的需求增加，情況今年將有所逆轉。
報告引述摩根士丹利以及LuxeConsult的數據顯示，2023年勞力士的銷售額按零售價計為151.5億瑞士法郎（約1390.1億港元）。Müller預計2024年勞力士的銷量會略有下降，但勞力士正在提升平均售價，全年計銷售額仍可能上升。
與此同時，Apple Watch 2023年的銷售額為160.5億瑞士法郎（約1472.7億港元），僅比同期勞力士的銷售額高出約6%；而2024年第一季度，Apple Watch 的銷售額已經出現大幅下滑，按年降23%。Müller表示，相反的銷售走勢，以及勞力士更高的定價能力，勞力士銷售額今年將超越Apple Watch。他慨歎，在科技主導的時代，勞力士永恆的魅力提醒我們，仍有些東西是無法取代的，形容這是鐘錶史上的重要時刻。
一直以來，有不少業內人士已指出，蘋果及其他智能手錶，與傳统的豪華錶是難以比較的。勞力士用料上乘、工藝精糂，主打高檔市場；Apple Watch以健康監察等科技行先，單價遠低於勞力士，主打年輕人市場。
分析指，勞力士銷售額竟然可以追上Apple Watch，主要有以下4大原因：
1. Z世代注重環保
首先，由於地球日漸暖化，令Z世代的年輕人，比起以往更注重環保問題。由於Apple Watch要現合iOS更新，每天要充電，用戶數年後便要更換Apple Watch。因此，Z世代寧願購入可以長時間配帶的機械錶，以示對環保問題的重視。
2. 「幣圈」富豪愛用勞力士犒賞自己
根據摩根士丹利及LuxeConsult的數據，Rolex勞力士於2023年再次創下歷史新高，年產量估計為124萬隻，輕微增長3%，市佔率約為高檔手錶市場30.3%，穩佔瑞士豪華錶冠軍。另外，報告指勞力士今年迎來前所未見的需求，包括來自加密貨幣市場獲利的年輕投資者，也會「買撈」犒賞自己。由於需求量增加，勞力士已加大水鬼系列和不鏽鋼手錶的產量，以緩解需求。
3. 蘋果Apple Watch捲入專利糾紛
另一方面，蘋果Apple Watch近年銳意發展新的專利技術，包括量度血氧等。前一段時間，Apple Watch因為與Masimo的血氧專利糾紛，一度停售部分產品，據研究機構IDC的數據，今年第一季度Apple Watch出貨量按年下降了約20%。至於第二季，據TechInsights數據Apple Watch出貨量按年跌約1%。
4. 勞力士保值 二手市場較一手更活躍
由於受到年輕人的喜愛，進一步炒高勞力士二手市場的價格，甚至比起一手市場更加活躍。有分析指，在新冠疫情期間對奢華名錶的興趣高漲，二手名錶價格更攀升至歷史高點。
去年至今，勞力士的炒價雖然有回落，但「黑水鬼」、「綠水鬼」及Datejust （日誌型）等保值名錶，仍然有價有市。
Apple Watch仍然是智能手錶界市場一哥
不過，由於勞力士以價格取勝，如果數銷量，Apple Watch目前仍是市場一哥，2023年售出3700萬隻，大大超越整個瑞士鐘錶行業，去年出口量的1690萬隻達2.2倍。
Oliver R Müller認為，智能手錶無疑會繼續保持流行，但其吸引力主要是功能性的，被視為「基本穿戴設備」，但傳統手錶則因其工藝技術，有其持久的價值，以及永恒的魅力。