內地「618」電商購物節開鑼，各大電商平台紛紛祭出不同優惠吸引消費，不少商家（包括手機廠商）亦趁機割價促銷。云云手機廠商中，向來甚少減價的蘋果（Apple）也加入戰團。據內媒報道，蘋果在阿里巴巴的天貓、京東及拼多多等電商平台上，推出新一輪促銷活動，連最新款的iPhone 15系列亦有降價，其中iPhone 15 Pro在天貓上的減幅為23%。
報道指，蘋果產品最先在京東自營旗艦店開展「618」優惠促銷，自周日（19日）起，iPhone 15 Pro減價23%至6099元（人民幣．下同），iPhone 15 Pro Max亦減價20.5%至7949元出售。
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而天貓的「618」促銷則在昨日開始，天貓蘋果旗艦店亦有推出限時優惠，iPhone 15 Pro系列的減價幅度與京東一致。蘋果其他產品（如平板電腦、智能手錶等）均有不同程度的折扣。蘋果在天貓「618」開始後一小時，收獲超過15億元的成交額。蘋果旗艦店在以上兩個平台的減價優惠，同樣到5月28日為止。
拼多多雖未有參與「618」購物節，但在其「百億補貼」下，iPhone15系列的減價幅度更驚人。在拼多多上的iPhone 15 Pro減價至5798元出售，降幅達27.5%，而iPhone 15 Pro Max亦減價24.5%至7548元。
據 Counterpoint Research統計顯示，蘋果iPhone 今年首季在中國的銷量錄得19.1%的按年急跌，市佔率亦從去年同期的17.3%下滑至15.3%。作為高階智能手機，蘋果iPhone 銷量的急跌，部分原因應來自華為的競爭。華為去年尾推出的Mate 60系列大受歡迎，其市佔率亦從去年首季的9.3%，急升至15.5%。
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