被視為「無廣告社交平台最後淨土」的Threads，即日起正式邁向商業化。母公司Meta宣布，Threads廣告功能將全面開放予全球所有符合資格的廣告商，並率先於包括香港、美國、日本等逾30個市場分階段推出廣告。
Meta發言人Matthew Tye向《The Verge》表示，今次計劃採取分階段推行，目的是在不影響用戶體驗的前提下，為廣告商帶來最佳效益。他補充：「我們希望透過今次擴展，更深入了解如何兼顧使用者與廣告效益。」
用戶將會在Threads動態消息（Feed）中見到標示為「Sponsored」（贊助）的帖文，相關標籤會以灰色字體顯示在發帖者名稱旁，形式與現時Facebook及Instagram相若。
消息公布後，不少用戶反應負面，認為Threads將步Facebook後塵，紛紛留言指「可以開始搵新App」、「Meta係咪一定要玩爛晒啲平台」、「有廣告我就會少上甚至唔上」。
Meta則表示，此舉是為協助用戶發掘感興趣的品牌。根據官方資料，Threads目前每月活躍用戶已突破3.2億，其中每4名用戶中便有3人關注至少一個商戶帳戶，顯示平台商業潛力甚高。
Threads廣告早於2025年1月展開初步測試，首輪試點為美國及日本部分品牌。Instagram及Threads負責人Adam Mosseri早於2024年4月已預告廣告即將登場，他當時表示：「我理解大家對廣告有保留，但Threads要維持營運，就需建立收入模式來支付團隊及伺服器成本。」
目前，廣告商可透過Meta的Advantage+或手動版位將現有廣告內容延伸至Threads，無需另行設計素材，亦可透過手動設定選擇關閉該廣告版位。
Meta亦提供一系列廣告控制選項，讓用戶了解其資料如何被使用作廣告推薦，並可自由調整個人化設定，對不感興趣的廣告可選擇略過、隱藏或舉報。
Threads自2023年7月推出，主打文字社交功能並可與Instagram互通，迅速吸引用戶，截至目前為止，每日平均新增用戶逾100萬。是次廣告功能全面擴展，被視為Meta進一步鞏固與X（前身Twitter）競爭地位的重要一步。
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