瑞士運動鞋品牌 On 「昂跑」近年在中國快速擴張，最新業績公佈，中國目前是他們全球直營門市最多的國家，截至去年底共有22間門市。On 在中國的銷售表現亮眼，2022年淨銷售額達145.77億人民幣，年增率超過五成。
On 昂跑市值約為134.1億美元，較今年初大幅成長約六成。集團看好中國市場的成長潛力，計劃將今年全年營收目標從22.5億瑞士法郎上調至22.9億瑞郎 (約港幣200億元)，並計畫在未來三年將中國市場的銷售佔比提高到10%。
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形像深得中層心
市場分析，On昂跑在中國的目標客群鎖定追求品質且價格不敏感的中產消費族群。儘管On昂跑的鞋款定價較市場其他運動鞋品牌高出不少，平均售價超過人民幣1000元，但仍受到不少消費者青睞。內地業界人士指出，On昂跑的成功有幾個關鍵因素，包括產品設計的創新與差異化、善於運用社群行銷等。雖然比 Nike、adidas 等品牌巨頭貴，達到 Salomon 等品牌檔次，但又不致於過度專業，適合散步、跑步甚至日常上下班。
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不過，也有競爭對手提出質疑，認為On昂跑目前在中國市場的熱潮可能只是曇花一現。事實上，不少新興運動品牌曾在短時間內風靡市場，卻又快速衰退。美國環保鞋履品牌 Allbirds 就是一個例子，該公司上市不到三年，業績就出現大幅下滑，市值更是縮水高達98%。
對On昂跑而言，要證明自己並非曇花一現，關鍵在於產品和品牌能否持續吸引消費者，建立起長期的忠誠度，但能否維持高速成長，仍有待時間考驗。
資料: 鉅享
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