「Rebranding」一詞看似簡單，但實際行動卻是困難重重，捨棄以往運行數十年的經營手法，品牌由零開始重新出發，打造全新的形象，或許作出改變很難，但這卻是一眾舊品牌於現世的生存之道。ro_Bags由建築師Gene Miao和設計師Yvonne Roe於一九九九年創立，是深受都市女性喜愛的時尚手袋品牌，奈何品牌在Gene Miao離開後漸漸沉寂，直至新任創意總監Mary Ping上任後才一改頹勢，開展一段品牌重生之旅。
從曼哈頓到結志街
將時間倒轉回到一九九九年的時光，剛在美國 Rhode Island School of Design畢業的Gene Miao與時裝設計師Yvonne Roe開創時尚手袋品牌ro_Bags，並在紐約曼哈頓東村設立首間實體店。Gene的家族生意是從事皮革製造，加上兩位創辦人在時裝和建築的知識和經驗，品牌可謂盡得天時地利人和，憑着高質量和簡約實用設計，當時深受都市女性所喜愛，品牌更曾於二○一一年落戶中環結志街開設首家店舖。
品牌隨着Gene的離開逐漸在市場中沉寂，直至現任創意總監Mary Ping接手才重新出發，而到底她是何方神聖，能令ro_Bags起死回生？Mary Ping是Ecco Domani獎和UPS時尚未來獎的得獎者，其作品在倫敦和紐約的多個博物館被永久收藏，是時裝業界中的表表者。在機緣巧合之下Mary Ping遇見了ro_Bags的老闆Duncan Miao，收到成為品牌諮詢顧問的邀請，於是便踏上這段品牌重生之旅。
獨特 實用 可持續
Mary一直以來的創作宗旨是實用性與美的結合，所以她和團隊Slow and Steady Wins the Race接手ro_Bags時，便從產品設計開始着手。「實用性、可持續性和獨特性正正反映着重生後的ro_Bags。從品牌資料庫中獲得許多靈感，我們從既定的框架下創造出全新的事物，設計上專注於材料邊角料、組合、幾何構造和創新形狀等方面。同時品牌煥然一新的標誌也代表踏入了新的篇章，其靈感來自廢棄的皮革條，以類似絎縫的工藝組裝而成，強調我們升級再造的品牌核心理念。」
「我們相信好的設計會獲得欣賞，所以手袋是根據女性們的日常生活而設計，適合出席任何場合，無論上班或是旅遊，ro_Bags皆能應付所有需求。」品牌的經典系列 Gusset 正正是歷久不衰的代名詞，簡潔利落的折疊三角造型，增加手袋的深度以令容量增多，加上沒有累贅多餘的細節和精湛細膩的手工，適合女士們在瞬間萬變的都市生活中佩戴。
賦予廢料重生
「在當今世代，消費者渴望美觀和有品質的產品，但同時亦希望做出明智理性的消費。 所以我們以升級再造材料為主，驅動着設計過程的每個部分。」品牌的全新系列005正是採用以材料為導向的設計方式，將回收的工廠廢料完全升級再造，在局限的材料下探索袋款的形狀和輪廓，雖對Mary來說這具有挑戰性，但同樣是創作之中的樂趣。
「可持續性不只是一種趨勢，我相信設計可以引導世界走向不斷循環的未來，因此仍然熱衷於尋找新的方法來減少浪費，及生產對環境的影響。而每一塊皮革切割和組裝成一個手袋都經過深思熟慮。哪些剩餘皮革可用於升級再造？ 如何使用剩餘物料才能達到最佳效果？ 這些問題和想法構成了我們創作過程的原點。」品牌除了以更環保的方式生產，更參與全球可持續運動「1% for the Planet」，承諾將年銷售額的1%用於支持非營利性環保組織，藉此讓客人可以買到心頭好時，亦為環境出一分力。