中國媒體《新周刊》公佈最新遊客數字，疫情後大陸旅遊業大為復甦。2023年首8個月，湖南張家界錄得海外遊客達28萬名，其中三份一來自韓國。
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文章指出，韓國人一直都鍾情於中國的名山大川。上世紀90年代，廣西桂林是韓國人的旅遊首選，他們對象鼻山、伏波山、疊彩山等讚嘆不已。踏入2000年，韓國人發現張家界山峰更高，氣勢更磅礡，成為他們醉心的旅遊目的地。
1992年，張家界被列入聯合國《世界自然遺產名錄》，景區積極發展及推廣。2006年，與韓國河東郡締結友好關係，開始印製韓文的介紹畫冊。由機場至景區的指示牌、告示，亦配以韓文，方便到訪遊客。甚至景區內部份商店，亦接受韓國貨幣。餐廳亦配合旅客口味而推出韓國菜式。
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兩度被聯合國警告
張家界為了迎合遊客口味無所不用其極，但反而失卻了原來優勢。2009年電影《阿凡達》在張家界取景。張家界亦以此為宣傳重點，以求吸引更多遊客。不過，2013年聯合國指此等發展不符合「世界自然遺產」的推廣方針，沒有「向公眾傳揚科普地球知識」，向張家界發出黃牌警告。
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文章亦指，張家界在發展旅遊業多年，形式都是千篇一律，甚為彊化，令遊客缺乏新鮮感。擔心一如20年前的桂林，都令遊客生厭而被遺忘。