運動用品巨頭 Nike 最新公布截至11月30日的季度業績報告顯示,集團營收為124億美元,較去年同期下跌8%。公司股價在過去一年累計下跌超過36%。這兩年間各部份營收為:
季度 鞋款 (億美元) 服装 (億美元) 配件 (億美元) 2023 年 Q3 86 33 4.8 2023 年 Q4 81.6 32.9 4.9 2024 年 Q1 82.3 33 5.8 2024 年 Q2 74.6 30 6.0 2024 年 Q3 76.6 37 5.4
Nike 的鞋款收益仍然低迷。分析師指出,Nike 近年在產品創新方面停滯不前,過度依賴經典系列。同時,公司削減對傳統零售商的供貨。另一方面,近年 ON、HOKA 等新晉品牌為人接受,成為 Nike 的競爭對手。
今年10月重返 Nike 出任 CEO 的 Elliott Hill 在首次財報會議上指出,公司需要在三個關鍵領域進行改革。
Elliott Hill
三大改革重點
減少促銷活動: 目前 Nike 的網上平台全價與促銷商品的銷售比例約為50:50,過度促銷減價不僅影響品牌形象,也擾亂市場秩序。
重返運動本質: 公司將重新聚焦跑步、籃球、訓練、足球及運動服裝五大核心領域,加強產品創新及運動員洞察。Elliott Hill 表示:「更積極地投資於運動行銷和品牌故事,加強與運動員和網紅的合作,以更具創意的方式展現品牌形象」
修復零售夥伴關係: Nike 將重建與主要零售商的合作關係,包括 Dick’s Sporting Goods、Foot Locker 等,改善此前過度偏重直銷模式的策略
市場期待 Elliott Hill 令 Nike 重振聲威,他於1988年以實習生身份加入 Nike,擔任過市場及消費者業務總裁,於2020年退休,今年10月重返 Nike 成為CEO。
資料: Business Insider
The post Nike公佈業績未見起色 | 新任 CEO Elliot Hill 推三大改革方向 appeared first on Fitz 運動平台.