瞄準年輕人｜茅台跨界賣雪糕 內地網民嫌貴 最強分析師：Häagen-Dazs貴又不說？

年收入上千億元的貴州茅台也賣雪糕！有指茅台看中年輕人市場，於是與蒙牛（2319）合作，推出含有茅台酒的雪糕，並特別標示：未成年人、孕婦及駕駛者等不要食用。雖然有內地網民嫌售價偏貴，但有「最強分析師」、中國恒大（3333）前首席經濟學家任澤平，讚揚茅台推出雪糕及「i茅台」App，是勇於創新及改革的好事。

茅台推出雪糕實體店及網店「i茅台」，於網上初步有青梅煮酒、原味和雲呢拿三款口味，每杯75至78ml，售價59元至66元（人民幣，下同）；門市則有即場製作的雪糕，每球60克售39元至59元，分別有原味、雲呢拿味及tiramisu味可選。至於「i茅台」於5月29日推出時，1小時內賣出4萬多杯，銷售額超過250萬元。

任澤平大讚親民、創新、智慧

有分析指，年收入千億元的茅台形象老派。根據《2020年輕人群酒水消費報告》指出，中國90後年輕人是酒水市場重要的增長動力，但國產白酒只是年輕人過節時，孝敬長輩和贈送上司的最佳選擇，因此茅台必須轉型，以迎合年輕消費者。

任澤平指出，大眾對於茅台的感覺，屬於30、40歲以上的人，透過推出雪糕，有助將品牌推廣至年輕人階層。對於有人指茅台雪糕售價偏貴，任澤平表示，「國外品牌Häagen-Dazs這麼貴怎不說？我們的文化自信呢？這是含有茅台的雪糕。」

此外，任澤平指網購平台「i茅台」比以往親民。「老百姓買到真酒，價格比市場還低，少了中間商賺差價，親民；走電商路線，用技術提升銷售體系，創新；每天那麼多人刷，無形中在打廣告，智慧。以後如果推出100ml﹑200ml的茅台，以及幾百元的茅台，讓更多人能跟上茅台。」

含少量酒精 提醒孕婦等慎吃

據了解，每公斤的雪糕產品添加了50克的53度飛天茅台酒。有網民擔心，吃了茅台雪糕不能開車，會變成酒後駕駛。對此，茅台雪糕在包裝上特別標註：「含有一定酒精濃度，未成年人、孕婦、酒精過敏者請勿食用，駕駛人士請慎食用」等警語。

有內媒報道指出，是否構成醉酒駕車是按血液中的酒精濃度來判斷，小量攝入含酒精的雪糕不會影響正常開車。有工作人員指，「吃完喝點水，或者等半個小時後再開車是沒問題的。」

根據「i茅台」顯示，茅台雪糕目前只在貴州銷售。茅台也稱，接下來將在全國開設更多雪糕專門店。

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