小米更改銷售策略奏效 超越 Apple 成全球智能手機市場第二

市場研究機構 Counterpoint 日前發表智能手機市場每月追蹤報告，小米在 2024 年 8 月的全球智能手機銷量中，超越 Apple 奪得第二位，這是小米自 2021 年後再次奪得亞軍。這裡提及的「銷量」是指實際售賣給消費者的數量，而非單單出貨到零售商的數量。

從 Counterpoint 提供的圖表可見，小米的銷量持續增長，最終再次奪得第二位。相比之下，Apple 的 iPhone 產品線較窄，這可能是其銷量波動的原因之一。小米在 2024 年是增長最快的手機品牌之一，並為全球智能手機市場的復甦作出了貢獻。報告特別提到小米在主要市場的季節性下滑，被拉丁美洲的促銷活動帶來的增長所抵消。

Counterpoint 的研究總監 Tarun Pathak 表示，小米今年採用了更精簡的產品策略，集中精力在每個價格區間開發一款旗艦型號，而不再在一個細分市場推出多款手機。此外，小米還成功激發銷售和營銷活力，在擴展新市場之餘，同時鞏固現有市場的地位。小米不但入門級和中階手機銷售表現強勁，其摺機和超高階手機亦在高階市場取得佳績。小米的大多數主要市場在過去幾個季度都出現了經濟復甦，有助低價手機需求增長，報告指小米在售價低於 200 美元的入門級市場佔有率尤其強勁。

資料及圖片來源：gizmochina

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