內地消費降級的情況越來越明顯，早前已有報道指一眾歐洲奢侈品牌因中國豪客不再爆買，生意大幅下降，部份品牌市值更是大縮水五至七成。近日再有消息傳出，半年前曾指將擴張門市的法國奢侈品巨頭香奈兒（CHANEL）擬在中國區進行大裁員，以修正面對中國奢侈品市場急速衰退之下，過去幾年品牌在中國的高速擴張。
綜合內媒報道，CHANEL是次裁員主要涉及行政、管理人員，部份部門裁員幅度高達50%，另外亦涉及部份前線員工；集團同時暫停所有中國市場的招聘計劃。對此，CHANEL中國相關負責人回應內媒指，截至目前，內部並無收到相關資訊，並表示集團與上市公司不同，CHANEL一直都處於較穩定的狀態。
翻查資料，CHANEL半年前發佈2023年業績時，集團財務長Philippe Blondiaux曾表示計劃在中國市場擴張門市，指CHANEL目前在中國市場的門市總數僅18間，遠低於同業40至50間的規模，甚至低於另一法國巨頭愛馬仕（HERMES）。不過，中國的奢侈品市場在CHANEL公佈業績後，在二、三季加速衰退，或是令品牌考慮改變策略的原因。
至今年5月，CHANEL執行長Leena Nair亦承認中國市場需求低迷，但表示仍相信中國市場的巨大潛力，並同時稱「中國年輕消費者越來越重視奢侈品的金融屬性」。消息人士稱，CHANEL預計暫時擱置擴張門市計劃，但至少本季杭州與香港的時裝秀不會受到影響。
值得留意的是，目前包括LVMH在內，幾乎所有奢侈品巨頭對中國奢侈品市場的反彈都相對悲觀，認為目前中國高端消費市場能見度極低，而多間歐美大行過去兩個月更是不斷下調LVMH、Gucci母公司開雲集團（Kering SA）、英國百年品牌Burberry等奢侈品集團的評級和目標價，認為中國奢侈品市場最快要到2025年財政年度才能保持穩定。儘管9月底A股大漲，一度提振投資人信心，但多間奢侈品巨頭股價在過去一周再度創下52週新低，LVMH股價自高位已經暴跌四成。
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