ESPRIT 再次回歸！由 North Face 創辦人建立？還有什麼你不知道的事？

去年思捷環球 （00330） 宣布供股後，前主席邢李㷧的3名女兒邢嘉倩、邢愛林及邢言愛在場內以每股平均價0.9元，全數沽出思捷環球的股份，套現1.9億港元，不再持有思捷的股權。你以為曾經香港的時裝傳奇 ESPRIT 沒落，其令人嘆息。但是很快 ESPRIT 就再次回歸了，推出 Love Composite Capsule 系列。

回顧上世紀 70 年代，有 JOYCE 引入奢侈品牌，肩負起中產市場，孕育了那代人的時裝夢；亦有 ESPRIT 締造平民時裝神話，受歡迎程度可媲美現在的潮牌 Off-White。就讓我們一起認識那些年的潮牌吧！

ESPRIT 2022年再回歸

最新一次回歸的Love Composite Capsule系列，採用對比色抓絨拼布製成，營造出隨性的街頭風格，採用藍色、紅色、卡其色、黑色、灰色和白色等中性的色調，與80年代黃金時代如出一轍。另外Color T-Shirts Capsule 系列，其中包含四種顏色 (藍色、紅色、卡其色和黑色) 的合身圖案 T 恤，彩色文字的設計一眼就認得是ESPRIT 出品。且看品牌能否在2022年成功變回潮物？

由 The North Face 創辦人建立？

上世紀 60 年代，ESPRIT 原本由美國一對夫婦 Douglas Tompkins 創立，亦即是The North Face 創辦人，主打運動風的戶外衣服，品牌宗旨是熱愛自由，深受當時推祟嬉皮文化的年輕人歡迎；70 年代由獨具慧眼的邢李㷧引入香港。1983 年，香港首家旗艦店更座落於銅鑼灣興發街，風頭一時無兩，就連軟硬天師的一首歌《川保久齡大戰山本耀司》都有句「永遠懷念興發街嗰間Esprit」的歌詞。

ESPRIT 走的不只是時裝一條路，它賣的是生活態度。初期已推出家品、首飾、香水等 Lifestyle 產品，還銳意成為一個充滿人文氣息的品牌。先說說旗艦店裝潢，出自日本殿堂級家具及室內設計大師倉俁史朗的手筆，店內甚具空間感，當中的素材以金屬作主調，營造出別樹一格的工業風，裡面唯一的色彩就是品牌的標誌性紅色作點綴；而且店中還用錄音室大型錄音器材播放音樂。想當年，可以說是年輕人最愛「打躉」之地。

劉天蘭擔任 形象總監

後來，品牌邀來劉天蘭擔任形象總監，她負責的範疇甚廣，由店舖播放的音樂，至每天為售貨員穿的服飾、店中的貨品擺位，以至放甚麼香薰都由她一手包辦，亦即是現在我們所講的「Branding」。

張國榮最愛的 Logo tee

ESPRIT 除了有劉天蘭作幕後推手，還有邢李㷧的前妻是張天愛，現任是一代大美人林青霞，自然得到一眾巨星如哥哥等加持，自動化身流動廣告版，令 ESPRIT人氣更上一層樓，成為當時年輕人的 must-have item。

一直走下來，ESPRIT 在香港人心中穩佔一席位，品牌的路線與定位貫徹始終，以生活品味行先，所以在 90 年代末，品牌大舉侵佔美容界別，走高檔路線的 Salon ESPRIT 就在此時面世。髮型屋找來著名髮型師 Kim Robinson 駐場，剪一個髮當時要 300 至 600 元不等，但仍深受一眾名媛支持，全盛時期有逾 10 間分店。

2017 年翻身失敗，原因何在？

有人說，ESPRIT 失敗是因為 fast fashion 的冒起，令走傳統經營手法的服裝品牌受壓；但同時有人說品牌多年設計只食老本，令其停滯不前，不思進取，淘汰也是意料中事，以 2017 年兩度與Opening Ceremony 合作為例，推出充滿復古懷舊感的系列，或許能勾起當年的集體回憶，但若然要對準現時年輕人的口味，卻未免有點過時了。最後，翻身失敗。

ESPRIT 那些年它為 1980、90 年代的年輕人帶來美好的回憶，不但是一個價錢親民的品牌；還教識那輩人甚麼叫作「生活品味」。連Wyman 說人生第一次買衫要排長龍入場都是ESPRIT，說它是本地時尚神話絕不為過！