民進黨的勝選動員　值港府反思

早前，筆者有幸獲邀赴台，觀摩台灣第15屆總統大選及立法會選舉。選前數天，台灣政局氣氛雖然有點詭異，尤其國民黨總統參選人參韓國瑜在台北的造勢大會，聲勢浩大，選情一度看漲；但選舉結果反映，國民黨大敗265萬票或18.52%。

這個結果無疑令人感到驚訝，不過亦並非不可預估，而且當中的細節是非常值得香港特區政府引以為戒。

首先，筆者親身觀看了國民黨與民進黨在台北的兩場造勢大會，國民黨造勢大會的參與人數雖然非常多，但極難找到一位40歲以下的參加者。相反，民進黨的人數雖然較少，但全數都是年輕人。那民進黨的支持者去了哪裏呢？

原來，民進黨在集會中段，呼籲正在回家投票的支持者，以社交媒體即時上傳回家路上的照片。不消兩分鐘，大屏幕上顯示有出過53萬人正在路上。這說明了，民進黨的動員方法，已經跳出了凱達格蘭大道。反觀國民黨的老派手法，根本無法與「相信理性選舉，崇尚個人主義」的年輕，以至中生代接上。

加上，國民黨對選前民調的「蓋牌」策略（即完全不理會民調），在科學化的選舉市場，實際上極為反智，而最後結果亦反映民調與實際選舉結果分別不大——即國民黨在選前，已經形同自殺。因此有意執政的人士，必須了解社會生態的改變，並要因此而改變自己的舊有思維與手法。否則便極易變成「為做而做」，又或者自我麻醉，而無法掌握民情。

其次，民進黨的政策論述與文宣都非常有針對性，非常清晰他們在不同政治市場上的「目標對象」的喜好。舉例，我們到國民黨的總部時，他們仍有大量各式各樣的小紀念品向群眾派發，包括：紙巾、口罩、撲克之類，但這是非常單向的宣傳渠道，亦難以評估成效。

相反，民進黨的黨部，可以派發的紀念品並不多，卻令到群眾有頗大的「擁有感」。原因是他們的文宣是採用了「在群眾中建立架構」的策略，即在制定之初，已經把支持者拉到「核心的內圍」（而非本末倒置地「從架構中物色群眾」），再透過支持者們的朋輩影響，令民進黨與選民產生互動的漣漪效應。

筆者舉例，美少女小英、大帥哥電火球（蘇貞昌）的動漫人型紙板，不但受到創作者及年輕人的歡迎，亦一洗民進黨老氣的感覺，最大的關鍵就是這些都是「群眾的創作」，試問「群眾」又豈會「打倒群眾」呢？

而且，坊間大多數把是次國民黨敗選焦點，放在「亡國感」與世代矛盾之上。但就忽略了民進黨與選民建立的共同語言，就是刻意突出「民生無小事」，及讓民眾感受到即時的「刺痛感」。

舉例，民進黨的「抗共保台」文宣，雖然在選前是鋪天蓋地的，但眾所周知，民進黨現在勝選，大陸一時三刻也不會武統台灣。相反，蘇貞昌在民進黨的造勢大會上，大呼小英政府如何保護台灣民眾時，並非以國防為主調，而是指出非洲豬瘟在東亞肄虐時，小英政府仍能確保台灣人有健康的豬肉吃，來引證「有政府，會做事」，當下民眾掌聲雷動，便知道選舉行為與民眾的感覺，其實是非常接近，並非依靠長篇大論的論述。

還有最後一點，就是執政者，無論是否由民選方式產生，都必須經常做最壞的打算。筆者在國民黨總部向他們的競選團隊查問：「若國民黨敗選，他們對長期在野，有何預案？」但他們竟然支吾以對，令人十分失望，說明了他們完全沒有為長期在野作打算。這種「沒有最壞打算」的選舉工程，以至施政手法，極易讓團隊陷於方向迷失的險地。

加上蔡英文的大勝，對國民黨的重創在於，把他們最後一個神話——馬英九也打倒了！現在國民黨陷於無人駕駛的狀況，就是源於沒有作過最懷的打算。當然，在蓋牌策略之下，所謂最壞的打算，也接近是天方夜譚。

相反，民進黨即使勝券在握，他們選前已經為長期執政，做了調節，就是把選舉語言中的「抗共」，改為「對共」。即在兩岸分治的事實下，做好「如何應對大陸」而足以令台灣生存的方法。這種務實的調整，亦有助社會回歸理性。

所以，在沒有其他經過科學化驗證的方法之前，普及而平等的民主選舉，是對從政者、政黨以至執政團隊，自我提升的最有效方法。否則，即使豪派100億惠民政策，也只會讓人感到是為時已晚的殭屍政府行為。

原刊於經濟日報

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