Apple 業績超預期　中國市場表現仍然疲弱

根據 Apple 最新發佈的財報顯示，該公司在截至6月29日的第三財季營收達到858億美元，比去年同期成長5%，超過分析師平均預期的 845 億美元。這個結果標誌著 Apple 重返營收成長軌道，顯示升級版 iPad 和強勁的服務業務彌補了中國市場的疲軟。

超出市場預期

Apple 本季每股盈利為1.40美元，高於分析師預估的1.35美元。雖然第三季通常是 Apple 銷售較為緩慢的季度，因為許多消費者會等待秋季新款 iPhone 的發佈，但本季的營收和利潤仍創下6月季度的新高。

中國市場表現疲弱

Apple 的旗艦產品 iPhone 銷售額為393億美元，雖然比去年同期略有下降，但仍略高於華爾街預期。儘管整體表現亮眼，中國市場仍是一個弱點。來自該地區的銷售額下降6.5%至147億美元，低於分析師預期的153億美元。

iPad 業務大幅成長

Apple 的 iPad 業務從新產品發佈中受益。該公司在5月推出了重要升級，包括配備 M4 晶片的高價 iPad Pro，以及更快速且提供大螢幕選擇的 iPad Air。iPad 業務營收達到71.6億美元，同比增長24%，超過市場預期的66億美元。

人工智能成為未來重點

Apple 在6月的開發者大會上展示了新的人工智能功能 Apple Intelligence。雖然這項技術預計要到10月才會向消費者推出，但 Apple CEO Tim Cook 表示，公司將繼續大力投資，以豐富客戶的生活。

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