2024年來台人數有機會突破700萬人次 來台最多的國際旅客是這三個國家地區！(攝影：洪書瑱)
【旅遊經 洪書瑱報導】
根據觀光署入境旅客統計數據，今（2024）年截至昨（12）日止，累計來台旅客規模約649萬人次，已超過去(2023)年度648萬人次水準，而且今年有機會突破700萬人次，顯示整體觀光市場呈現穩步成長趨勢，台灣觀光雖受各種因素影響，但仍受國際旅客喜愛。查閱交通部觀光署統計資料庫，今(2024)年截至8月的統計，顯示國際來台最多的旅客，前三名為香港(16.2%)、日本(16.0%)、韓國(12.5%)，緊接依序為美國、菲律賓、馬來西亞、泰國、中國大陸、新加坡、越南等國，達496萬人次，與前一年同期比較增55.1%，但不諱言國人出國人次卻已達1,138萬，台灣的觀光目前雖算是走過疫情等因素影響，有些起色，但來台人次與出國人數相比，仍須再努力！
觀光署表示，為持續爭取國際來台旅客恢復疫前規模，今(2024)年透過擴大組織布局及多元行銷策略全方位搶攻客源市場，包括陸續成立印尼雅加達、印度孟買、法國巴黎及加拿大溫哥華等台灣觀光服務分處（Taiwan Tourism Information Center，TTIC），以擴增行銷廣度及深度，後續年度也規劃逐步增加菲律賓馬尼拉、澳洲雪梨、荷蘭阿姆斯特丹等TTIC，賡續培養未來客源市場。
為呼應疫後全球觀光發展趨勢及傳達台灣嶄新觀光品牌形象與打造口碑，觀光署於5月推出台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限），10月推出全新台灣觀光品牌國際宣傳影片，以4大主題「SHARE（分享）、DISCOVER （探索）、ENGAGE （連結）、ENJOY （享受）」傳達台灣從自然景觀到多元文化的獨特魅力。
今年也積極在各主力市場邀請名人擔任台灣觀光形象代言人，包括：
8月 韓國-知名韓團Super Junior成員圭賢。
8月 東南亞（穆斯林市場）-馬來西亞高人氣歌影雙棲女星娜比拉.拉扎利 (Nabila Razali)。
10月 日本-知名男星妻夫木聰。
10月 越南-選美皇后阮垂仙印尼。
11月 印尼重量級明星Mikha Tambayong Mahenra（咪卡譚巴勇）。
除此之外，還有「五路齊開」操作策略，透過海外旅展、推廣會、戶外廣告（如紐約時代廣場）、電子與社群及多元媒體廣告（如CNN、BBC）等擴散發酵。並攜手與跨中央部會、地方政府加強合作，整合文化、運動、生態、鐵道等多元主題，開發更多樣化及具魅力之遊程產品，推動會議後旅遊、郵輪觀光、轉機入境旅遊等主題，期盼吸引更多國際旅客來台。
觀光署在今年度最後一季，為旅客出國旅遊旺季加速衝刺，將推出高鐵2人同行1人免費方案、與航空公司合作促銷活動、與旅行社合作募客來台、國際自由行旅客加碼抽「遊台灣金福氣One More Time」等，期透過波段性促銷及宣傳，再帶動一波來台熱潮，創造台灣觀光話題及來台旅客持續穩定成長。