英超職業足球隊曼城於7月宣布獲得品牌贊助，於是在2023到24年球季賽前熱身球衣都將印上朝日啤酒的「Super “Dry” 」商標，想不到這事竟然引來英國服裝品牌「Superdry極度乾燥」提告侵權，並要求曼城隊停止銷售所有印有「Super “Dry” 」字樣的周邊商品，同時向曼城隊追討賠償，事件引起足球界、服裝界、飲食界三方面的關注！
「Superdry極度乾燥」球迷很有可能將「Asahi Super “Dry”」誤認為是「Superdry極度乾燥」，間接影響「Superdry極度乾燥」的潮牌形象，也會引來競爭球隊球迷的反感，然而不少網友評擊「Superdry極度乾燥」：「一直在衣服上印上無義意的日文才是影響形象的關鍵！」
其實「Superdry極度乾燥」雖然是英國品牌，有趣的是，但卻用上日文，其中一位創辦人Julian Dunkerton 曾在訪問中提及，他發覺一些高價品牌開始將品牌LOGO設計在衣服上了，他和設計師James Holder，在一次東京之行中想到了Superdry的LOGO，並加入了獨特的日文，於是在2003年推出Superdry品牌。不少猜測指向他們是品嚐了Asahi的Superdry啤酒引發靈感，透過直譯而得到了「極度乾燥（しなさい）」，成為品牌名稱。本地日本語老師PEGGY先生頻道，更於社交平台分析：「朝日啤酒的super dry根本不是解成乾燥，而是辛口。」是完全不一樣的概念！「Superdry極度乾燥」在衣服上也經常用上不明所以的日文，isi國際學院也曾撰文分析：「看起來是漢字，但不是漢字，也好像不是中文……也不知道是什麼語言。」
圖片來源：FB@PEGGY先生の日本語教室、路透社、howdidtheydoit.net、asahi
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